在電梯上做廣告，目標群非常明確，可以根據產品的使用對象不同而選擇不同的居民小區。與電視報紙的受眾相比，它的受眾規模比較小。也正是電梯媒體的小眾化特點，它的作用才突顯出來，它可以幫助企業打陣地戰，配合企業做產品的促銷，能在一個城市或小區迅速提高產品的知名度。長期從事廣告研究的廈門大學新聞傳播系主任陳培愛教授認為，這種電梯廣告的效果究竟如何還無從知道，因為這種廣告形式還沒有普及，沒有做過這方面的調查，但根據人們接觸電梯媒體的頻繁性來看，這種廣告能給人產生很深的印象，因為任何人進電梯或在電梯里時都會有意無意地看看四周，對產品也就有意無意地留下印象。
它的另一個特點是小眾化、針對性很強。你要在哪個城市進行產品推廣，或者你要在哪個小區做促銷，在電梯上做廣告都可以收到良好的效果。電梯媒體在日常生活中直接與人接觸，廣告視覺效果也比較好，能給人留下深刻印象。像電梯內的框架式廣告，設計新穎、畫面精美，很容易吸引人們的注意。在電梯上做廣告的優勢還不僅在于此，相比廣播電視媒體，電梯媒體廣告的成本比較低。
對電梯媒體的上述特點，一廣告雜志編輯提醒記者，在這種媒體做廣告存在天生的不足。比如它不利于提升品牌的美譽度，電梯周圍的環境會影響品牌形象，如果電梯門外面貼了很多亂七八糟的廣告，或者墻上很臟，即使電梯門上的廣告再漂亮，人們也會認為你的產品很差。還有一點就是，如果產品要做大區域的銷售，電梯媒體廣告難起什么作用。但不可否認的是，如果在小眾化上做足文章，這種媒體還是有很大的潛力，特別是對那些有產品但營銷費用不足的小企業來說，不失為一種好的形式。
實際上，怎么利用好電梯媒體才是真正的問題所在。是不是所有的產品都適合在電梯媒體上做廣告？如何表現才會收到良好的視覺效果？陳培愛教授說，什么樣的產品適合做電梯廣告，最起碼可以分兩種情況，在生活小區，日常消費品比較適合做電梯廣告，比如香皂、洗發水、微波爐和酒類產品等等，而在寫字樓，可以做一些白領時常用的產品廣告，像化妝品、通訊產品。廣告的表現必須畫面精美，設計具有沖擊力又不會產生視覺刺激，色彩還應該與整個電梯周圍的顏色相得益彰。
有位業內人士認為，僅生活小區而言，也可以根據產品的消費者特征選擇相應的小區，有非常平民化的小區，有高檔小區，小區里面有老人、小孩、青年，有老板、白領和一般員工，產品廣告根據這些特點做到有的放矢就行了。
在整個電梯內外都做廣告，廣告效果會不會大打折扣？廣告太多，小區居民和寫字樓的員工會不會反對？對記者的這兩個問題，陳教授說這是不可避免的，像報紙的分類廣告，那么一大堆小塊廣告，它的效果如何呢？但人們還是愿意刊登。電梯廣告不必像分類廣告那樣密密麻麻，它可以大氣一點，效果如何要看廣告的設計和表現形式是否能鶴立雞群。人們的抱怨總會有的，電視廣告也備受指責，但人們還是會看電視。只要方法得當，設計好，電梯廣告還是會被人們所接受。陳教授還告訴記者，千萬別小瞧電梯媒體，雖然受眾規模小，但電梯媒體要的就是小眾化，這是它的與眾不同之處，只要廣告在形式和設計等方面有所創新，它會取得意想不到的效果。 |
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