一、商標評估的定義及特點
商標評估：是根據特定目的，遵循公允、法定標準和規程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業務提供價值尺度的行為。
商標評估屬于無形資產評估的一種類型，具有以下幾個特點：
1、現實性。是指以評估基準日為時間坐標，按這一時點的市場、環境、商標信譽及其預期對資產進行評價；
2、市場性。是指商標評估是以模擬市場為依據，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述；商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗；
3、預測性。是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收益來反映商標的現實價格；
4、公證性和咨詢性。公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業務的需要，而不是服務于相互矛盾的商標業務當事人任何一方的需要、咨詢性是指商標評估結論是為資產業務提供專業化評估意見，這個意見本身無強制執行的效力。
二、商標評估的原則
1、一致性原則。即商標評估提供的信息與商標業務所需要的信息是一致。
2、客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽。
3、合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯系的邏輯，符合商標業務的客觀需要。
4、重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發生作用。
三、商標評估的評估標準。
商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據商標是自創還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創商標包括自創中各種物質消耗和人工費，是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標的創建費用和流通費用。以商標投資和轉讓為目的的評估適用收益現值標準。
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五、商標評估流程
（1）、簽約：評估前客戶需要與本公司簽定協議，就評估范圍、目的、基準日、收費、交付評估報告的時間等項內容達成一致意見，正式簽署協議，共同監督執行。
（2）、組建項目組：視評估項目大小、難易程度、組成由行業專家、評估專家，經濟、法律、技術、社會、會計等方面專業人員參加的項目評估組，實施項目評估，項目組實行專家負責制。
（3）、實地考察：項目組深入企業進行實地考察，考察了解企業的發展變化，經濟效益，市場前景，技術生命周期，設備工藝，經濟狀況，查驗各種法律文書會計報表，聽取中層以上領導干部匯報。
（4）、市場調查：采用現代手段在不同地區、不同經濟收入的消費群體中進行調查。有的評估工作還要進行國際市場調查，取得評估的*一手資料。
（5）、設計數學模型：采用國際上通行的理論和方法，根據被評估企業實際情況設計數學模型，科學確定各種參數的取值，并進行計算機多次測算。
（6）、專家委員會討論：專家咨詢委員會論證評估結果，專家咨詢委員會必須有三分之二以上人員出席，必須有行業專家出席，半數以上專家無記名投票通過，評估結果才能獲準通過。
（7）、通報客戶評估結果：將評估結果通報客戶，客戶付清評估費用。
（8）、印制評估報告，將評估報告送達客戶。
（9）、后服務工作：評估結果的延伸服務、咨詢、宣傳策劃。
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