深圳雀巢飲料機.深圳協佳雀巢飲料機快消品遇上互聯網的營銷新體驗
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當快消品遇上互聯網
一直以來，那些制作精美、價格昂貴的電視廣告幾乎是快消品牌唯一的廣告陣地，畫面營造出來的親和力算得上是快消品牌營銷的一大法寶。
但在現在的中國市場，你會發現網絡里出現了越來越多的快消品廣告，甚至只需要根據快消產品上提供的一組代碼，登陸相關網站，你就有機會贏得手機、筆記本等大獎。
營銷新“體驗”
網絡時代的消費者發生了很大的變化，消費周期縮短、產品品類迅速擴散、消費的群體差異等等都是這個時代的消費特征。越來越多的消費者不再直接走到終端完成購買，而是先通過網絡來搜索自己需要的產品，了解產品相關的信息，從網友那里獲取相關的產品評價、購買意見，從而減少決策的時間和周期。消費者追求快速、高效的心理，很容易映射到他們對于快消產品的需求上。因此，如何從消費者快節奏的網絡生活中尋找機會，成為了快消品網絡營銷的新契機。
相比較傳統媒體的廣告，互聯網的優勢在于表現形式比傳統媒體更豐富，也更有利于同消費者進行互動、深度溝通，從而便于品牌廠商去收集數據、獲得消費者行為方面的信息。特別是在當前金融風暴席卷全球的背景下，雖然企業減少了廣告的投放，但互聯網廣告卻一枝獨秀。在線市場研究機構eMarketer*新發布的報告預測，2009年美國網絡廣告支出仍將成長8.9％，也就是說，即使遇上經濟衰退，網絡廣告仍會持續增長。
那么，互聯網上究竟有多少主流快消品的消費者？
從快消品的行業構成來說，食品、飲料等快消品占據了快消品行業的主力位置，而它們的核心消費群體與潛力*大的消費群體主要集中在15～30歲的年輕消費者，這一群體也恰好是互聯網的主力軍。由此我們不難看出，快消品與互聯網有著天然的結合點，這個結合點正是互聯網日益龐大的年輕用戶。快消品選擇網絡營銷，就有希望抓住上億的潛在高消費群體。
互聯網正在以不可阻擋之勢沖擊著傳統媒體的廣告霸主地位，作為市場化程度較高的快速消費品行業，勢必借助互聯網的平臺展開新一輪的營銷戰。
快消品文化強調的是一種“快餐”文化，其特點是一次性，感性化，表層化和快捷化，因此，快消品在網上體現出的品牌理念，并不是希望網民點擊鼠標去購買產品，而是要讓上億的網民形成一種品牌的認同，消費的認同。因此，如何讓產品深入人心，如何針對越來越細化和個性化的消費者提出多元的營銷策略，是快消品的網絡營銷之道。
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