| 假如您是廣告主，您會找不懂影視制作的人拍廣告嗎？ 不會！ 假如您是合肥墻體廣告主，您會找不懂廣告的人拍廣告嗎？ 可能會。因為您覺得只要這些人在影視制作流程、技術上專業，您的廣告片就有保證。但事實上，也許他們對廣告與營銷一竅不通，您極有可能拍出一條精美的但并不奏效的廣告！ 當然，問題并不是到此為止，本文將細述影視廣告制作的八大誤區，從中您能找到更多安徽墻體廣告奏效與否的答案。 誤區一：無策略的創意 電視廣告創意是為產品整體策略服務的，是產品策略的具體表現。沒有策略的創意是無源之水、無本之木。我們必須知道是去羅馬還是去東京，然后才能討論交通方式是乘飛機去還是坐輪船。影視創意也是同樣道理，沒有策略的創意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。 片面地追求創意離奇，把*重要的東西http://www.ahxsl.com——策略忘記了，是現在很多影視創意人員易犯的錯誤，而事實上，若干次的創意之所以不能在客戶那里通過，正是緣于創意人員沒有搞清楚現階段產品策略所導致的。 另一方面，很多企業的領導者也沒有意識到策略的重要性，企業沒有策略或策略模糊不清，他們認為拍片就是拍片，只要創意有訴求點就好，有記憶點就對，而根本沒有考慮訴求點、記憶點是否符合產品策略，這樣拍攝的廣告和策略一致還好，與策略不一致，就勢必造成廣告不能奏效，大量浪費廣告經費。 靈動制作始終堅持做“式廣告”，策略先行，一切從實際出發，具體問題具體分析，在拍攝每一條墻體廣告片之前，都依據具體市場、銷售情況與客戶共同制定策略，或者幫助客戶理清策略，在符合策略的前提下，創意人員可以充分發揮主觀能動性，用各種各樣的方式創作，只有這樣，才能保證創意的正確性，也只有這樣，才盡到一個影視廣告制作人的職責。 誤區二：本末倒置，CF變成AF 美國人懷特《如何制作有效的電視廣告》一書中引述奧格威的話說：“我們一起走過那段廣告瘋狂的歲月，你我先是經歷了以自我意識、贏取獎項、曖昧不清、不易解讀及十分藝術為標志的廣告制作時期，而這些廣告也贏得了所有的廣告獎項。然后這種年代消逝了，廣告又回到了為銷售而制作的年代。” 廣告www.ah98w.com的目的就是為了賣貨，品牌廣告的目的是為了長久地賣貨。假如廣告不能為客戶帶來經濟效益，客戶為什么要做廣告？客戶又拿什么來持續地投放廣告？而現在的很多廣告已經背離了CF（Commercial Film商業電影）的本意，由于各種獎項的參差不齊，甚至由于某些評委的誤導，使更多的廣告更像市AF（Artistic Film藝術電影），所以很多獲獎廣告應該準確地稱為*佳藝術微型短片，而非*佳廣告。對這一點，奧格威早就有所察覺：“*近我看了一卷錄象帶，收錄了去年（1991年）嘎納廣告獎的廣告片，這些片子大多是不知所云的胡搞之作，沒有一點銷售概念。” |
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