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無形資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)&品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)&商標(biāo)權(quán)價(jià)值評估

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公　司：北京無形資產(chǎn)評估公司

發(fā)布時(shí)間：2015年03月31日

有效期：2015年09月30日

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李森先生 (評估部經(jīng)理)

聯(lián)系時(shí)，請說是在企業(yè)錄看到的，謝謝！

電　　話： 13651315637 傳　　真： 13651315637 手　　機(jī)： 13651315637 地　　址：中國北京朝陽區(qū)北京朝陽區(qū)南磨房路37號515 郵　　編： 100022
公司主頁：	http://king228.qy6.com.cn(加入收藏)

詳細(xì)說明

對無形資產(chǎn)的認(rèn)知、經(jīng)營與提升
資產(chǎn)增值方程式：讓一加一大于二！
企業(yè)的資產(chǎn)可以從廣義上分為兩類：有形資產(chǎn)----包括建筑、機(jī)器設(shè)備、金融資產(chǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施和無形資產(chǎn)----從人力資本和創(chuàng)意的決竅，品牌、設(shè)計(jì)和其他由公司的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力產(chǎn)生的無形成果。
傳統(tǒng)意義上，有形資產(chǎn)體現(xiàn)著一家公司的價(jià)值大小，而且它還被認(rèn)為在很大程度上決定著一家公司在市場上的競爭力，企業(yè)經(jīng)營者也習(xí)慣于有形資產(chǎn)的生產(chǎn)和經(jīng)營。但隨著21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，上述情況發(fā)生了巨大的變化：市場競爭已不再是傳統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)發(fā)展核心能力的基石，也已轉(zhuǎn)換為無形資產(chǎn)的創(chuàng)立，并貫穿于企業(yè)知識經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造、傳播與應(yīng)用的整個(gè)過程。企業(yè)家們越來越意識到無形資產(chǎn)的巨大潛力和威力，越來越多的企業(yè)開始學(xué)習(xí)如何“從有形資產(chǎn)的經(jīng)營提升到無形資產(chǎn)的經(jīng)營”。
首先，品牌的創(chuàng)立已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)入并參與市場競爭的重要手段。品牌作為一種無形資產(chǎn)已被企業(yè)普遍接受，這是不爭的事實(shí)�？偫ǘ裕放剖瞧髽I(yè)無形資產(chǎn)的濃縮與概括，是一個(gè)企業(yè)整體素質(zhì)實(shí)力佐證，也是企業(yè)知名度、美譽(yù)度的象征，在企業(yè)開拓市場、資本擴(kuò)張、隊(duì)伍凝聚等方面發(fā)揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經(jīng)典名言：“如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個(gè)可口可樂！”，這就是品牌的價(jià)值，這就是無形資產(chǎn)的力量！
其次，做品牌不是企業(yè)正常的經(jīng)營活動之外的行為，它從一開始就是經(jīng)營活動的一部分。與客戶、供應(yīng)商、合作伙伴、政府和社會打交道的過程，本身就是做品牌的過程。品牌沒有“有與無”、“做與不做”的問題，只有價(jià)值高低和資產(chǎn)多少的問題。品牌是整個(gè)公司的戰(zhàn)略資產(chǎn)，而不是營銷和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促銷工具。中國企業(yè)在全球化競爭中要想完成從單純制造產(chǎn)品到創(chuàng)造品牌轉(zhuǎn)變，必須完成對品牌的世界觀（品牌不是營銷工具而是戰(zhàn)略資產(chǎn)）和方法論（品牌是無形資產(chǎn)，但也是可以通過特定的方法進(jìn)行量度和管理的資產(chǎn)）的轉(zhuǎn)變。
*后，沒有擴(kuò)散和傳播，品牌就不可能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)與社會效益，也就難以得到消費(fèi)者的理解、認(rèn)同和支持。

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