商標的意義
自當下，關于商標的話題經常被提起，原因之一是很多企業對商標的作用認識不夠，忽視了商標在品牌發展中的作用，致使企業在發展過程中由于商標遭搶注而蒙受巨大損失。還有一些企業對商標的宣傳力度不夠，致使產品市場占有率下降甚至退出市場。
商標即商品或服務的標志，是受法律保護的品牌。從營銷學的角度講，商標是整體產品的一個重要組成部分。也就是說，一方面，商標是產品的一個重要特征，并且受到法律保護。這就要求企業在給產品起了名稱以后就要申請注冊，使產品的銷售在標志上合法化；在產品品牌具有一定知名度和企業規模擴大以后，為了擴大市場份額、獲得更大的效益，這時企業若是在其它國家或地區銷售自己的產品，也應及時注冊產品的商標，以避免商標遭到搶注從而失去銷售市場的現象發生。另一方面，商標與產品是密不可分的。產品具有五個特征——質量、功能、款式、品牌和包裝。前面談到注冊商標是受法律保護的，是企業的無形資產，具有價值和價值增值功能。尤其是馳名商標，其價值含金量是很高的。據美國《金融世界雜志》評定：“可口可樂”、“萬寶路”等世界名牌價值分別為359．9億美元、330．45億美元，分別高于其年營業額的一倍以上，由此可見，商標作為一種無形資產所據有的價值，是產品的其它特征無法比擬的優點。因此，企業在生產經營活動中，不僅要對產品的特征進行系統管理和優化，更要重視商標的建立與管理。在這里，我們就先談談商標對于企業發展的作用。 |
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