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中國制作的西服已在世界高檔西服市場占有一席之地，耶莉婭西服已成為中國正裝自主品牌的代表。
耶莉婭西裝的品牌創意，是從“耶利亞”這支名曲中獲得的靈感。當初注冊集團命名之時，正在香港的袁文和董事長碰巧聽到這支優美的歌曲，就向店家女孩兒詢問耶利亞是何意，被告知是西方宗教中的一位美麗的女神，喻平安吉祥之意，于是就有了耶莉婭集團。
同樣因為“耶利亞”的美好寓意，耶莉婭品牌的西服、羊絨大衣曾于1996年在日、韓、臺灣遭惡意侵權（主要是商標搶注），致使集團一度中斷了耶莉婭自有品牌的銷售，直接經濟損失達500萬美元。2000年后，集團開始采取維權行動，同時對耶莉婭品牌進行了積極的防御性商標注冊。
目前已在日本、韓國、美國、法國、意大利、俄羅斯等重要市場成功進行了商標注冊。
耶莉婭西服身價很高，目前，耶莉婭西裝內外銷比例為35%和65%左右，內銷部分的主要客戶是單裁單剪、團體定做，即為那些有著高檔職業服裝需求的大客戶，如航空公司、銀行等提供量身定制的工作服裝。在集團的展品室里，記者看到了國航、東航、南航、海航優雅靚麗的空姐制服。因為是量身訂做，成本要比批量定制高出20%~30%，但出口價格卻是批量訂單的2-3倍，甚至幾倍以上。媒體曾報道過國內某大航空公司的一套空姐制服定價上萬元，*后是哪家企業承做不得而知，但耶莉婭的實力由此可見一斑。
在其外銷市場中，耶莉婭的自有品牌比重已達20%~30%，并且在逐年上升。目前在世界西裝業界，耶莉婭的品牌就意味著高端———客戶高端、渠道高端、價格高端。在其國外客戶名單中，赫然可見英國匯豐銀行、德國漢莎航空、俄羅斯國家航空、英國FIRSTCHOICE航空公司的名字。而其自有品牌的零售，主要是在耶莉婭專賣店中向客戶提供量身定制的產品，每套價格在400~600美元之間。從2004年起，耶莉婭開始進入意大利高檔禮服市場，目前已拓展到歐盟、南北美洲、俄羅斯及亞洲的日本、韓國等地區，耶莉婭的一套高檔禮服平均出口價格在800~3000歐元之間。
耶莉婭也曾做過中低端市場，后來在全面調研的基礎上開始做自主品牌，并逐步向中高端發展，為此還做過重要的市場調整。比如曾經的合作伙伴沃爾瑪壓價太狠，耶莉婭從此主動從超市訂單中退出。現在看來這一轉變對提升出口利潤、培育自有品牌十分關鍵。在2007年已經取得30%增長的基礎上，2008年耶莉婭出口預計將達3800多萬美元。
耶莉婭的品牌競爭力主要來自兩個方面：一是公司積累了20多年承攬國內外團體服裝的經驗，擁有國內技術水平*高的專門從事量身訂做、單裁單制的團隊，能從根本上保證個性化西服生產的需要。公司在韓國合作建立了100多家量身訂做的專賣店，從接單到交貨只需3~7天。面對全球巨大的團體定做市場，公司每年都40多人來往穿梭于歐盟、美國和亞洲市場，專門承擔大批量的量體裁衣業務。二是嚴格的質量控制。在耶莉婭公司的生產車間里，記者不僅看到一件高檔西裝是怎樣做出來的，更看到了耶莉婭人對自己品牌的珍視。在實際工作中，耶莉婭的每一名跟單員和質檢人員對外代表公司給客戶提供滿意服務，對內則代表客戶對產品質量進行嚴格把關。在一臺蒸汽預縮機面前，一般服裝廠的外購面料只在面料廠做預縮處理，但耶莉婭在面料進廠后一律再進行嚴格的二次預縮，這樣更加保證穩定的面料性能和成品西服的尺寸規格。
耶莉婭集團現擁有各種國際先進水平的服裝專業化設備3400余臺（套），28條現代化生產流水線，年產各類服裝200多萬套（件）。憑借著雄厚的裝備和技術實力，耶莉婭今后將堅定不移地實施名牌戰略，目標是“進軍世界名牌，樹百年耶莉婭”。為此，耶莉婭將調整產品結構，主攻高端市場，逐步舍棄那些成本不低、利潤不高的中低檔產品，將主要力量集中到半麻襯、全麻襯和全手工高檔西服上來，使企業獲得更大的利潤空間。 |
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