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公 司: 七星時代(北京)文化發(fā)展有限公司 10
發(fā)布時間:2025年07月01日
有 效 期:2025年12月31日
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孟先生 先生 (藝人總監(jiān))
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公 司:七星時代(北京)文化發(fā)展有限公司

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詳細說明

    如何請明星代言,有哪些參考因素呢?
一,企業(yè)的行業(yè)屬性
一般來說,企業(yè)邀請明星代言首先要考慮自身的行業(yè)屬性,要了解企業(yè)所在行業(yè)競爭力,消費者的消費能力以及明星廣告的影響力,然而.我們國內(nèi)有些企業(yè)往往不注意這些問題,選擇明星代言隨機性比較大,一般注意短期效應(yīng).例如喜歡選擇那些當(dāng)紅明星,這樣可以帶來潛在消費者的注意力,但是往往難以形成穩(wěn)定的消費者群體.甚至一些企業(yè)不注意自身的行業(yè)屬性,邀請的代言人對企業(yè)自身的形象造成不好的影響,比如過去國內(nèi)一家體育公司邀請娛樂明星代言企業(yè)的體育產(chǎn)品,這與一些時尚的服裝品牌很難形成差異化的競爭。再舉一例子,企業(yè)如果是一個高科技行業(yè)就不能邀請塑造一些底層影幕形象的明星,雖然可能會很吸引人,但很難提升品牌和銷量也會讓人覺得與企
業(yè)的形象格格不入。
第二:明星的個人形象
明星的個人形象對企業(yè)營銷非常重要,一個明星的氣質(zhì)間接也代表了企業(yè)的形象。比如,你是選擇青春氣質(zhì)型,還是成熟穩(wěn)重型,這就要結(jié)合企業(yè)的自身情況來作出決定,選擇明星代言的目的是為了提醒消費者,提高關(guān)注度同時也是獲得渠道和合作伙伴的支持,很多人會認為能請得起明星的企業(yè)比較有實力.關(guān)鍵的要與品牌屬性相符,但很多企業(yè)是為了吸引消費者而請形象代言人,所以從根本上說,企業(yè)選擇明星代言一定要考慮企業(yè)的自身情況,看看企業(yè)與明星的個人形象是否搭配。
隨著5G時代的到來,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體成為了大眾平時重要的娛樂休閑。網(wǎng)紅主播、KOL....都吸引了一大批粉絲,而且這些都是垂直類的粉絲群體,形成一個個圈層。
圈層經(jīng)濟發(fā)展,圈層新星崛起
社交互聯(lián)網(wǎng)讓分散的大眾重新聚合與分流,形成一個個具有高度文化或興趣認同的群體,圈層經(jīng)濟開始興起。用戶在消費品和服務(wù)上有了更高的要求,開始追求個性化體驗和精神愉悅感。而隨著圈層邊界不斷重塑呈現(xiàn)多樣化發(fā)展,部分小眾圈層也從“圈地自萌”開始走向大眾化,其垂直用戶市場藍海也開始展現(xiàn)。


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