(1)讓流量變成留存用戶
優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容可以帶來大量流量,為了獲得更多優(yōu)質(zhì)用戶,短視頻平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求度非常高。為此,短視頻平臺非常愿意與短視頻 內(nèi)容生產(chǎn)方合作,用內(nèi)容置換流量。在線上流量價格不斷攀升的當下,如 果將這些流量換算為廣告價值,其價值無法估量。
(2)讓溝通清晰可見
內(nèi)方在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,信息都是雙向傳遞,一些單向的信息傳遞毫無意義。 通過短視頻運營,企業(yè)可以將獲取的用戶反饋生成新的內(nèi)容再次傳遞給用戶, 比如對評論區(qū)、彈幕區(qū)進行管理,回復用戶在微信后臺的留言等。總而言之, 運營人員一定要關(guān)注用戶反饋,不能讓用戶提出的問題或建議“石沉大海”。 菓一其實,從某種程度上來看,企業(yè)發(fā)布短視頻就是為了與用戶互動,獲 得用戶反饋,這些反饋信息往往包含很多內(nèi)容,比如新選題、新的產(chǎn)品選 代思路、新的消費需求、新的市場需求等。對于企業(yè)或品牌來說,這些信息非常寶貴。
(3)讓內(nèi)容更具個性化
企業(yè)在設(shè)計短視頻內(nèi)容之初,就應(yīng)該對后續(xù)的運營事宜進行考慮。因為通過短視頻運營,企業(yè)可以讓內(nèi)容更好地觸及用戶,讓內(nèi)容產(chǎn)品在上線 之后持續(xù)發(fā)酵,產(chǎn)生長尾效應(yīng)。
(4)讓內(nèi)容更具及時性
短視頻運營往往有一支專門的運營團隊,通過精細化運營,內(nèi)容產(chǎn)品會變得更有韌性。所以,在一些熱點事件發(fā)生后,運營團隊可立即結(jié)合熱點制 作內(nèi)容,響應(yīng)市場需求。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,獲取信息、感知信息、向用戶反 饋信息的速度越快,就越能獲得更多流量,享受更大的流量紅利。
(5)讓你獲得一手數(shù)據(jù)
內(nèi)容生產(chǎn)團隊在生產(chǎn)短視頻內(nèi)容時應(yīng)將大數(shù)據(jù)視為一個非常重要的參 考項。如果企業(yè)將短視頻內(nèi)容生產(chǎn)項目全權(quán)委托給一個專門生產(chǎn)“爆款內(nèi) 容”的編導團隊,很有可能投入極高的成本,效果卻不好。所以,在相對穩(wěn)定的商業(yè)模式形成之前,內(nèi)容生產(chǎn)團隊不要在內(nèi)容制作方面投入太多不必要的成本。 |
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