(1)讓流量變成留存用戶
優質的短視頻內容可以帶來大量流量,為了獲得更多優質用戶,短視頻平臺對優質內容的渴求度非常高。為此,短視頻平臺非常愿意與短視頻 內容生產方合作,用內容置換流量。在線上流量價格不斷攀升的當下,如 果將這些流量換算為廣告價值,其價值無法估量。
(2)讓溝通清晰可見
內方在互聯網環境中,信息都是雙向傳遞,一些單向的信息傳遞毫無意義。 通過短視頻運營,企業可以將獲取的用戶反饋生成新的內容再次傳遞給用戶, 比如對評論區、彈幕區進行管理,回復用戶在微信后臺的留言等。總而言之, 運營人員一定要關注用戶反饋,不能讓用戶提出的問題或建議“石沉大海”。 菓一其實,從某種程度上來看,企業發布短視頻就是為了與用戶互動,獲 得用戶反饋,這些反饋信息往往包含很多內容,比如新選題、新的產品選 代思路、新的消費需求、新的市場需求等。對于企業或品牌來說,這些信息非常寶貴。
(3)讓內容更具個性化
企業在設計短視頻內容之初,就應該對后續的運營事宜進行考慮。因為通過短視頻運營,企業可以讓內容更好地觸及用戶,讓內容產品在上線 之后持續發酵,產生長尾效應。
(4)讓內容更具及時性
短視頻運營往往有一支專門的運營團隊,通過精細化運營,內容產品會變得更有韌性。所以,在一些熱點事件發生后,運營團隊可立即結合熱點制 作內容,響應市場需求。在互聯網環境中,獲取信息、感知信息、向用戶反 饋信息的速度越快,就越能獲得更多流量,享受更大的流量紅利。
(5)讓你獲得一手數據
內容生產團隊在生產短視頻內容時應將大數據視為一個非常重要的參 考項。如果企業將短視頻內容生產項目全權委托給一個專門生產“爆款內 容”的編導團隊,很有可能投入極高的成本,效果卻不好。所以,在相對穩定的商業模式形成之前,內容生產團隊不要在內容制作方面投入太多不必要的成本。 |
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