小紅書kol投放策略是什么?
1. 明確目的，制定策略
在今天的小紅書kol投放攻略里，小編要大家注意*重要的一點，品牌在進行小紅書kol投放前先明確營銷目標(biāo)是什么，是要鋪排內(nèi)容完成產(chǎn)品種草、還是引爆賣點實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化、亦或是大面積投放持續(xù)提升品牌影響力。根據(jù)營銷目的的不同，需要合作的達人類別也不同。
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2. 篩選適合的小紅書kol達人
首先是與品牌的匹配程度，可以直接搜索跟品牌調(diào)性相關(guān)的標(biāo)簽，這一點也是小編今天分享小紅書kol投放攻略的重中之重。從筆記內(nèi)容和博主人設(shè)入手，可通過作者類別一級二級的標(biāo)簽篩選;也可通過博主人設(shè)篩選，博主人設(shè)是由博主自由申請且通過小紅書官方平臺審核的個人賬號標(biāo)簽，涵蓋職業(yè)、家庭、愛好等維度”。為方便篩選賬號，也可以直接通過小紅書平臺“紅人搜索”篩選符合的達人。
3. 對小紅書kol的數(shù)據(jù)進行估值
在上一步小紅書kol投放攻略中初篩獲得達人資源后，可通過“賬號詳情頁”進一步了解達人運營數(shù)據(jù)，精細化篩選達人將投放效果*大化。品牌可從達人基礎(chǔ)表現(xiàn)、內(nèi)容質(zhì)量、粉絲畫像及商業(yè)推廣價值等指標(biāo)，進行詳細拆解。分析這些數(shù)據(jù)之后，再決定要不要進行小紅書kol投放。 |
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