平臺的規則是千變萬化的，但是我們同樣要明白，不論怎​‌‌么變這個內容投放的底層邏輯它是不會有太大出入的。咱們今天就這個問題仔細來嘮嘮。
什么是種草？
種的不是草，是欲望。回歸到現代營銷。傳統廣告依然存在，比如分眾、院線廣告、網綜貼片，冠名等等。但是，移動端廣告是主流，尤其是99%的新銳消費品牌的 。
所謂的**、小紅書種草，本質都是移動端內容廣告。而牛逼的種草內容，不僅讓消費者看了有下單的欲望，還點贊收藏加關注博主。讓內容有更多人知道。可謂是，種草種到心坎里。
于是，品牌們蜂擁而至分析數據、達人，但是鮮有人分析內容。
消費者為什么要對一個產品種草內容點贊、加關注、收藏？
不知道大家有沒有思考過這個問題。肯定不是因為品牌，多牛逼的品牌，消費者都是反感廣告的。是因為內容打動了消費者。
種草的價值在于把產品融入消費者認知里，產生購物的欲望， 終影響消費者行為。消費者產生欲望的是場景、博主的體驗、自己眼睛看到的效果畫面、產品購買后自己更美好生活的向往、個人生理和精神需求的滿足。消費者的消費觀點在不斷地變化，消費者更關注于“消費體驗”。所以，字數不是越多越好，產品不是介紹越詳細越好。
所以，核心是觸動消費者視覺、聽覺方面的感知，才能更好地說服消費者的下單情緒。 |
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