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鯨眾文化小紅書KOL達人種草推廣

鯨眾文化小紅書KOL達人種草推廣 _廣州鯨眾文化傳播有限公司_鯨眾文化小紅書KOL達人種草推廣

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公　司：廣州鯨眾文化傳播有限公司

發布時間：2022年11月23日

有效期：2023年05月22日

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詳細說明

如今，整個市場的消費特征已經發生了翻天覆地的變化，‌‌單純地依靠明星代言，靠名人知名度提升品牌，依靠純曝光尋求增長已經不符合年輕一代消費者的口味，“種草”模式越來越成為年輕人的選擇。從具代表性的“種草”APP小紅書上，我們可以看到新一代的消費者不再關心品牌的曝光、名氣，真實口碑成為消費者們所關注的焦點，出自KOL、KOC博主的親測、實測種草筆記、視頻成為影響消費者購買產品的重要影響因素。
種草的發源
“種草”一詞發源于各類大小美妝論壇和社區，隨著移動互聯網的高速發展迅速蔓延至微信、微博、淘寶、小紅書等社交媒體及電商平臺。其意指“將一個事物推薦給別人，讓另外一個人喜歡的過程”，從這一過程中我們可以看到整個消費特征的變化。
種草營銷成為品牌重點推廣渠道
根據AdMaster發布的相關報告顯示，81%的廣告主都在增加社會化營銷投入，預算平均增長21%，其中小紅書營銷以KOL、KOC種草筆記和短視頻為重點，60%的品牌選擇KOL達人、KOC素人推廣作為社會化營銷的重點。如此高增長的投入背后，是品牌切實可見的KOL達人超強的種草力，據統計在閱讀KOL推廣文章之后大約40%的消費者都會選擇購買產品，而在種草氛圍濃厚的社區中不斷發現眾多KOC博主對產品的反復推薦，粉絲群體消費行為將得到再次強化，這也是種草營銷崛起的關鍵。

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