一、短視頻創意內容營銷
1、 開箱測評模式
這種模式在TK上備受用戶歡迎,是比較常見的合作模式,開箱視頻本質就是趣味版的產品介紹和體驗。一般是由賣家把產品寄給合作的紅人,通過紅人描述自己的真實評價,而不是生硬地去打廣告。
雖然只是簡單的開箱視頻,但是能更動態的展現細節,可以讓觀眾更加直觀地知曉產品的特性和使用方法。
如果開箱的是科技類產品,消費者更關注的是實用性。對紅人的專業度和垂直度要求很高,那么測評的重點就不僅僅是產品的外觀,更要對產品的核心功能進行詳細的講解。
2、 場景植入
紅人將產品整合到他們的TK視頻中蕞自然的方式之一就是通過情景劇情或者生活VLOG等形式。
情景劇情:紅人通過講段子、職場生活、居家生活、帶娃日常等劇情抓住觀眾的眼球,并在其中穿插一些廣告。
生活VLOG:紅人通常通過早上或者日常視頻就可以完成,紅人將帶領觀眾度過他們的一天,并將產品或者服務作為他們視頻中的一部分,無形中給粉絲種草。
這種方式的有效之處在于它與紅人的內容有機地結合在一起,不僅能增加受眾對產品的興趣,還能起到增加品牌力的作用。
3、 才藝展示
TK用戶年齡段:全球用戶中,34歲以下的人口約50%。在這個年輕群體占比大的短視頻平臺,舞蹈、健身、音樂等才藝展示深受大眾喜歡。并且這類紅人的粉絲粘性往往很高。
4、 口播種草
口播種草是指紅人在自己的短視頻中,基于產品的視覺展示,描述它的功能、展示是如何使用等等,借此吸引用戶對產品產生購買興趣,是一種比較直接的產品廣告形式。
5、喜劇小品
人們喜歡笑,一些品牌,如GEICO,擅長將無聊的話題變成有趣的廣告,給人留下深刻印象。
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