企業標識設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標識圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標識主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。因此企業標識的特征就非常重要柯迪就此劃分為以下幾點；
(一)識別性：識別性是企業標識的基本功能。借助獨具個性的標識，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的"利器"。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標識是*具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
(二)領導性：企業標識是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標識的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標識構成整體為中心而展開。
(三)統一性：標識代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標識的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征--企業標識相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。 |
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