新媒體時代，廣告媒介與時俱進地發展到了網絡觸及的角角落落。同時，信息的爆炸式輸出，使得用戶開始挑剔地選擇內容，作為內容的干擾項，用戶們被培養出了回避廣告的習慣，甚至在大腦中自動生成了“廣告防御機制”。——青島地平線墻體廣告
在文字閱讀中，人們一看到品牌名，就立即將它扔出腦海，并直接跳過這段文字。
在觀看視頻時，人們選擇購買會員跳過廣告，或在廣告播放時段做其它事情來轉移注意力。
在更多網絡頁面中，瀏覽者的漫不經心為他們培養出了“看過即忘”的本領，除非大體量的多媒介內容轟炸，或是突破想象的創意，更多新媒體廣告難逃被用戶“看過即忘”的命運。
所以，新媒體廣告，在高接觸率的外衣下，是較低的用戶轉化率。而與網絡媒介上的瞬息萬變不同的是，墻體廣告具有持久的接觸率和曝光率，影響力穩定，更容易被消費者記憶。
被長久記憶的，一定是在不斷重復下產生的。每天上下班途中看見的那幅廣告，一定無法被忽略，并且能成為你記住的廣告。
第一次看見它，你只會意識到這里有一幅廣告。
第二次，你會注意到廣告畫面上有一位笑得很可愛的小朋友。
第三次，你可能會開始看看畫面中的文字——了解這是什么品牌的廣告。
在每天途經、多次重復觀看的過程中，信息接收者會逐步記憶廣告畫面中的更多元素，就像人們對街區環境的記憶也是隨著時間推移變得深刻。這種記憶是發生在人們潛意識里、不被抵觸且歷久彌新的。
新媒體廣告最初的火熱，是源于它們較低的獲客成本。但發展到如今，線上營銷費用早已節節升高，就連APP的拉新也被感慨：做線上推廣不如去街道上拉客。以此為對比，墻體廣告不僅做到了區域內廣覆蓋下更有優勢的單價；更能抓住受眾的必經軌跡，讓廣告畫面成為人們生活中無法忽視的存在，成為人們記憶的一部分，為品牌帶來更多價值。 |
|
手機站
您當前位置是：商業機會 >> 廣告、設計 >> 廣告制作 >> 新媒體時代興起，推廣農村市場為什么還要選擇墻體廣告？
聯系信息
