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易觀數(shù)據(jù)：地方棋排走向規(guī)范化

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發(fā)布時(shí)間：2020年08月04日

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蔡陽(yáng) 先生 (市場(chǎng)部)

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詳細(xì)說(shuō)明

易觀數(shù)據(jù)：閑徠強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)川渝市場(chǎng)，地方棋排走向規(guī)范化近日，Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)發(fā)布了
《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)年度綜合分析2019》，報(bào)告中就棋排游戲的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)做了說(shuō)明。以下為具體內(nèi)容。
雖然在監(jiān)管趨嚴(yán)的環(huán)境中，概率決定型產(chǎn)品已基本下架，長(zhǎng)尾違規(guī)地方棋排受到嚴(yán)打，新產(chǎn)品供應(yīng)亦未放開，但是，憑借其
區(qū)別于其他游戲產(chǎn)品的用戶、內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)模式，移動(dòng)棋排仍在用戶規(guī)模上保持著極強(qiáng)的穩(wěn)定性。經(jīng)過(guò)地方棋排廠商的充分挖掘
之后，在當(dāng)前監(jiān)管及市場(chǎng)環(huán)境下，受產(chǎn)品內(nèi)容決定，移動(dòng)棋排已經(jīng)基本到達(dá)市場(chǎng)天花板，可挖掘及增長(zhǎng)的價(jià)值空間不大。
Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年3月，在公共棋排月活Top10的產(chǎn)品中，有八款是屬于斗地主產(chǎn)品。從產(chǎn)品格局上看，雖然騰訊
游戲旗下《歡樂斗地主》及《歡樂麻醬全集》占據(jù)一定的領(lǐng)先位置，但相對(duì)于近三億的市場(chǎng)活躍用戶來(lái)說(shuō)，其滲透率亦不足以
形成類似于沙盒、FPS、回合制MMO等市場(chǎng)的高度集中優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)說(shuō)明，棋排市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)尾效應(yīng)較強(qiáng)的市場(chǎng)，這可以從版號(hào)數(shù)
據(jù)得到驗(yàn)證，在2018年以前，棋排游戲版號(hào)在移動(dòng)游戲中的占比長(zhǎng)期高于30%。在公共棋排市場(chǎng)，因?yàn)閾碛腥珖?guó)通行的玩法，
斗地主成為了最核心的品類，也正因?yàn)榇耍财迮攀袌?chǎng)亦體現(xiàn)出了極強(qiáng)的同質(zhì)化特征。騰訊游戲和競(jìng)技世界以外的其他廠商
Analysys易觀認(rèn)為，公共棋排市場(chǎng)未來(lái)的想象空間，主要在于激勵(lì)及流量變現(xiàn)模式在下沉市場(chǎng)的拓展與海外市場(chǎng)。Analysys易
觀數(shù)據(jù)顯示，2019年3月，閑徠互娛旗下《熊貓四川麻醬》依舊占據(jù)地方棋排榜首，而作為川渝地方產(chǎn)品，川渝用戶合計(jì)占比亦
達(dá)到了69%。從整體上看，與公共棋排相比，地方棋排的用戶規(guī)模相對(duì)較小，不過(guò)，專注于地方市場(chǎng)以及以防卡模式為核心
的產(chǎn)品特點(diǎn)，使得地方棋排的營(yíng)收能力大于公共棋排，優(yōu)秀廠商能夠達(dá)到兩倍甚至三倍于公共棋排的ARPPU。?地方棋排也是
移動(dòng)游戲市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)之一，除省級(jí)地方產(chǎn)品在，在川渝、江浙滬、湘鄂等地區(qū)亦存在大量的市級(jí)乃至縣級(jí)
的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的誕生主要建立在中國(guó)悠久且極具地方特色的麻醬文化的基礎(chǔ)上。不過(guò)，防卡模式也使地方棋排成為了違
法違規(guī)行為的重災(zāi)區(qū)。在公安機(jī)關(guān)及監(jiān)管部門的共同努力下，目前地方棋排的涉賭產(chǎn)品已經(jīng)得到了有效的整治，大部分廠商
都能夠在不參與用戶自發(fā)行為的基礎(chǔ)上做好產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作。不過(guò)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，逐漸存活下來(lái)的廠商亦開始

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