騰訊廣告位-騰訊廣告推廣-訊眾文化傳媒太和縣訊眾文化傳媒有限公司主營(yíng):產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)廣告，騰訊廣告，抖音廣告，全媒體廣告，代理加盟，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,我們會(huì)堅(jiān)持站在合作伙伴行業(yè)的視角去思考問(wèn)題，執(zhí)行項(xiàng)目，為伙伴解決數(shù)字營(yíng)銷廣告中涉及的全部問(wèn)題。不斷提升自身的實(shí)戰(zhàn)與運(yùn)營(yíng)能力，積極學(xué)習(xí)與引入更好的營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)。為伙伴提供更精準(zhǔn)的營(yíng)銷解決方案。實(shí)現(xiàn)期望的營(yíng)銷效果，與合作伙伴建立深度而緊密的關(guān)系。旅游行業(yè)是如何借勢(shì)今日頭條廣告鎖定精準(zhǔn)客戶
隨著國(guó)內(nèi)人均收入的增長(zhǎng)和國(guó)際航線的增加，我國(guó)成為全球第一大出境旅游客源國(guó)，出境游規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。節(jié)假日是國(guó)內(nèi)旅游的高峰期，據(jù)調(diào)查顯示如今旅游過(guò)年的人也越來(lái)越普遍，也使旅游市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大催生了多元化的旅游需求，用戶的旅游偏好和行為各不相同，如何精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)營(yíng)銷人群成了眾多旅游營(yíng)銷人員面臨的一大難題。下面我們來(lái)看看旅游行業(yè)是如何在今日頭條廣告投放鎖定精準(zhǔn)客戶？
云圖DMP作為一個(gè)數(shù)據(jù)營(yíng)銷工具，擁有今日頭條及其公司產(chǎn)品的用戶瀏覽行為、廣告行為等數(shù)據(jù)，能夠利用數(shù)據(jù)與技術(shù)、場(chǎng)景覆蓋等優(yōu)勢(shì)，為旅游行業(yè)鎖定目標(biāo)營(yíng)銷人群帶去強(qiáng)大的助力。
那具體該怎么做呢這就需要結(jié)合跑量和提升roi兩個(gè)投放目標(biāo)來(lái)拆分。基于跑量可以使用DMP排除掉明確不想要的用戶，這種手段可在保證日均消耗量級(jí)的情況下進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化率、降低獲客成本;基于提升roi可以使用DMP二方人群標(biāo)簽定向明確想要的用戶(比如近期有出行意向的用戶等)，該種方式可以有效提升后端效果。
一、排除玩法
整體來(lái)看，如果是老客戶可以將賬戶已轉(zhuǎn)化、多次展示和多次點(diǎn)擊的用戶排除，若是新客戶可以有一定用戶累積后再進(jìn)行這個(gè)操作。近期該種玩法的數(shù)據(jù)效果表現(xiàn)如下：
【人群標(biāo)簽入口】AD后臺(tái)工具箱-頭條DMP-人群列表-新建人群-精準(zhǔn)廣告
二、定向玩法
總的來(lái)看，旅游行業(yè)要使用定向這種方式來(lái)鎖定營(yíng)銷人群，其實(shí)就是需要利用DMP的二方標(biāo)簽將有旅行意向的用戶圈中，具體玩法和數(shù)據(jù)效果如下：
該種玩法除了對(duì)前端轉(zhuǎn)化有明顯效果外，對(duì)后端roi的提升也非常明顯。
【人群標(biāo)簽入口】AD后臺(tái)工具箱-頭條DMP-人群列表-新建人群
總結(jié)：
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