怎樣的內容離超級IP最近?
01 內容可拓展:基于社交分享的內容生產方式
內容化的第一原則是社交分享。超級IP內容生產方式,必須以社交分享為導向。
從內容的打造上來看,前兩年火爆的故宮淘寶是一個經典案例。
“任性皇帝”明武宗、“悲傷逆流成河”的明思宗、“霸道總裁”雍正帝……故宮淘寶用調皮的文風,搭配各種搞笑表情講述帝王故事。
它利用跨界的新鮮元素,重構以明、清歷史背景的傳統認知,形成其獨特的、年輕化內容,極具社交傳播屬性。
而這種基于社交網絡傳播的內容表達體系和風格,正是用戶愿意曬單和分享的原因。
數據顯示,全球目前已有24家博物館入駐天貓,僅故宮就在淘寶天貓開了6家店,《故宮日歷》一個月就要賣6000多本。
這其中,文化超級IP乾隆帶的貨是唐伯虎的10倍。
02 內容可連接:可精準分發的內容
宮淘寶已然完成了從傳統品牌到優質IP的進化。
怎樣的個性離超級IP最近?
其實我們在國內也能找到這樣個性化的主播,比如以前的Papi醬、辦公室小野,現在全球大紅的李子柒。
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