怎樣的內(nèi)容離超級IP最近？
01 內(nèi)容可拓展：基于社交分享的內(nèi)容生產(chǎn)方式
內(nèi)容化的第一原則是社交分享。超級IP內(nèi)容生產(chǎn)方式，必須以社交分享為導(dǎo)向。
從內(nèi)容的打造上來看，前兩年火爆的故宮淘寶是一個經(jīng)典案例。
“任性皇帝”明武宗、“悲傷逆流成河”的明思宗、“霸道總裁”雍正帝……故宮淘寶用調(diào)皮的文風(fēng)，搭配各種搞笑表情講述帝王故事。
它利用跨界的新鮮元素，重構(gòu)以明、清歷史背景的傳統(tǒng)認(rèn)知，形成其獨特的、年輕化內(nèi)容，極具社交傳播屬性。
而這種基于社交網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容表達(dá)體系和風(fēng)格，正是用戶愿意曬單和分享的原因。
數(shù)據(jù)顯示，全球目前已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店，《故宮日歷》一個月就要賣6000多本。
這其中，文化超級IP乾隆帶的貨是唐伯虎的10倍。
02 內(nèi)容可連接：可精準(zhǔn)分發(fā)的內(nèi)容
宮淘寶已然完成了從傳統(tǒng)品牌到優(yōu)質(zhì)IP的進(jìn)化。
怎樣的個性離超級IP最近？
其實我們在國內(nèi)也能找到這樣個性化的主播，比如以前的Papi醬、辦公室小野，現(xiàn)在全球大紅的李子柒。
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