隨著內(nèi)容電商化、電商內(nèi)容化的融合度越來越高，我們看到很多電商平臺(tái)開始平臺(tái)內(nèi)容化，包括淘寶天貓、京東、考拉海購等平臺(tái)，眾多內(nèi)容平臺(tái)有了流量和用戶之后開始電商變現(xiàn)，例如抖音、快手等平臺(tái)。隨著貨架式電商逐漸失去吸引力，各大平臺(tái)的貨品趨同，大家開始尋找內(nèi)容突破，增加用戶粘度，電商對(duì)內(nèi)容場景的需求就變得急迫。
2019年始，直播賣貨逐漸被各大平臺(tái)納入重要戰(zhàn)略中，最激進(jìn)典型的是淘寶直播、抖音、快手等，在今年雙十一中直播大放異彩。
時(shí)代的發(fā)展在給直播行業(yè)帶來紅利，也給電商增長帶來新的契機(jī)。從2G、3G到4G，再到5G，我們的信息方式也從文字到圖文，視頻到直播，我們的購物場景在升級(jí)。
十幾年來，中國的貨架式電商已經(jīng)做到極致，電商所需的基礎(chǔ)設(shè)施如支付、物流、供應(yīng)鏈等已經(jīng)全面升級(jí)，普通電商對(duì)于消費(fèi)者已經(jīng)不再新鮮。
直播電商業(yè)態(tài)出現(xiàn)之前，商品都是通過圖文形式展示，撰寫和制作時(shí)間較長、對(duì)產(chǎn)品的展示效果也不夠直觀。直播的出現(xiàn)，使得貨品的展示更加直觀，做到了所見即所得。
直播使傳統(tǒng)“貨對(duì)人”的銷售模式變成了“人對(duì)人”，商家可以即時(shí)與用戶互動(dòng)、在線答疑，全面展示商品，甚至在線試用，購物形式和體驗(yàn)都變得空前豐富和有趣。
因?yàn)橹辈ソ?jīng)濟(jì)，反而形成了相應(yīng)產(chǎn)業(yè)。如以主播為主的MCN機(jī)構(gòu)，截止2018年已經(jīng)達(dá)到5000多家。 |
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