企業(yè)品牌為什么需要評估？
品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展積累沉淀下來的寶貴資源，也是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。一個簡單的道理，品牌，既然它是資產(chǎn)，那么它就和房屋、機(jī)器設(shè)備等資產(chǎn)一樣，需要經(jīng)常的投入和維護(hù)，品牌評估實際上就是對企業(yè)品牌的投入和維護(hù)過程。這一點(diǎn)，是大多數(shù)企業(yè)所忽略的問題。
我們的品牌到底值不值錢？值多少錢？在市場上的地位、影響力如何？
如果單憑我們的感官認(rèn)識，我們誰都不知道，如果經(jīng)過有權(quán)威的專業(yè)評估機(jī)構(gòu)的評估，將品牌價值量化成可比較的數(shù)據(jù)，并與其他行業(yè)、品牌進(jìn)行比較，結(jié)果就一目了然了。如果我們對品牌進(jìn)行經(jīng)常的評估，通過每次的評估結(jié)果比較，我們還可以掌握我們品牌的發(fā)展變化情況。
品牌評估價值說明了什么問題？
品牌評估價值反映了我們品牌的培育、發(fā)展情況，企業(yè)的創(chuàng)利能力和水平，企業(yè)在同行業(yè)中的地位與影響，企業(yè)資源有效利用狀況和利用效率、效果，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的潛力，企業(yè)管理水平的高低等等。 |
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