到底什么是香氣營銷?
一、什么是香氛營銷
香味營銷（即嗅覺營銷），是一種不同于傳統的視覺和聽覺的新型營銷方式，他將人體的嗅覺挖掘出來，通過嗅覺或使人感覺溫馨、心情舒暢、更快的融入氛圍，或使人興奮開朗，形成特別的吸引力、識別力及記憶力。再與視覺和聽覺相搭配，迅速提高服務檔次。香味營銷既是硬實力的提升，也是軟實力的加強。香味營銷在上世紀末開始在歐美的發達國家發跡，2003年前后進入高速發展期，如今已經比較成熟，像視覺和聽覺營銷一樣已被人們普遍接受。我國出現香味營銷相對比較晚，在2008年，曾有營銷團隊提起過類似的想法，但沒有得到足夠的重視，直到2013年中旬，商家才深刻感受到了香味營銷帶來的益處，于是開始重視香味營銷這種營銷模式。嗅覺品牌營銷時代 “對于所有其他的感覺，我們的大腦都是‘先思考再反應’，而唯獨嗅覺會讓大腦‘先反應再思考” ——喬治亞州立大學營銷學教授Pam Scholder Ellen “當歲月流逝，所有東西都消失殆盡時，惟有空氣中飄蕩的氣味還戀戀不散，讓往事歷歷在目”——Marcel Proust《Remembrance of Things Past》“如果你在尋找增加銷量的方法的話，*的方法是訴諸情感，而通往情感的高速公路則是通過氣味” ——神經學家、精神病醫師、美國芝加哥“氣味和味道治療研究基金公司”創辦人Dr.AlanR.Hirsch
二、香味營銷的分類
香味營銷大體可分為物品香味營銷和環境香味營銷兩大類。物品香味營銷多見于服裝店等將產品加香已吸引顧客的營銷方法。而環境營銷則是在空間環境的空氣中加入特有香味，使身在其中的人都能夠感受到心情愉悅，這種營銷方式多見于娛樂休閑服務場所，如酒店、會所、KTV、餐廳、商場等，此外在一些高檔寫字樓和民宅也會有使用。一般人們所說的香味營銷多指后者，因為后者能夠提高服務商的硬件和軟件設施以提高品牌檔次，吸引顧客。而前者只是提高產品的吸引力，并且加香成本相比較高。
三、香味營銷的作用
1. 為空氣加香：以美化工作環境、提高工作效率！
2. 提高服務水平：在自然舒適的環境中能夠凈化心靈，愉悅心情！
3. 提升企業形象：獨特的專屬香味能夠讓人感觸不一樣的環境，彰顯企業品牌個性和氣質！
4. 塑造企業LOGO：通過獨特的香味塑造企業形象，讓其成為企業的新標志，使顧客得以“聞香識品牌”！ |
|
手機站
您當前位置是：商業機會 >> 家居用品 >> 熏香及熏香爐 >> 到底什么是香氣營銷?熏香及熏香爐批發香薰加濕器批發、香薰燈批發
聯系信息
