支付寶和微信兩大行業(yè)巨頭已經(jīng)在刷臉支付領(lǐng)域展開較量。本周，支付寶方面動(dòng)作頻頻，宣布了三項(xiàng)升級(jí)：第一是升級(jí)硬件設(shè)備——發(fā)布了兩款新的刷臉硬件設(shè)備“蜻蜓”；第二是升級(jí)補(bǔ)貼政策——從早前宣布的補(bǔ)貼30億元到補(bǔ)貼不設(shè)上限；第三是升級(jí)數(shù)字營(yíng)銷手段，推出了“輕會(huì)員”這樣一種新模式。
什么是“輕會(huì)員”？舉例來說，一個(gè)商家的優(yōu)惠政策是10元會(huì)員費(fèi)換5張8元的優(yōu)惠券。在“輕會(huì)員”這種新模式下，消費(fèi)者憑借信用或凍結(jié)一定的消費(fèi)信貸額度，可以先“免費(fèi)”享受會(huì)員優(yōu)惠。會(huì)員到期后，如果5張優(yōu)惠券都用了，消費(fèi)者則需要支付10元的會(huì)員費(fèi)；如果已享優(yōu)惠不足會(huì)員費(fèi)時(shí)，會(huì)員費(fèi)為0，扣回已享優(yōu)惠，消費(fèi)者和商家都不虧。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，這樣的模式本質(zhì)上是一種營(yíng)銷手段，將幫助商家吸引更多客流。
在支付寶智能設(shè)備事業(yè)部總經(jīng)理鐘繇看來，這正是刷臉支付能夠在實(shí)際場(chǎng)景中得到進(jìn)一步普及的商業(yè)動(dòng)因——商家可以通過刷臉支付做數(shù)字營(yíng)銷，從而完成自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
他說：“刷臉不僅僅是一種為消費(fèi)者提供的普惠的、高科技的支付體驗(yàn)，它更是商家、店鋪、收銀臺(tái)的一個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷陣地。其實(shí)我們很多時(shí)候認(rèn)為，數(shù)字化營(yíng)銷是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn)。因?yàn)槲覀冎郎虡I(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)最早是從電商開始的，慢慢的，線下很多企業(yè)把大量經(jīng)營(yíng)活動(dòng)放到了線上。不少商家通過線上渠道產(chǎn)生了商業(yè)經(jīng)營(yíng)的增量。”
借助刷臉支付的硬件設(shè)備，除了數(shù)字營(yíng)銷，能做的還有很多，例如收銀系統(tǒng)和財(cái)務(wù)系統(tǒng)的整合與開發(fā)、ERP（企業(yè)資源計(jì)劃）系統(tǒng)的接入等。越來越多的垂直領(lǐng)域企業(yè)已經(jīng)從中看到了商機(jī)。上海越客信息科技有限公司負(fù)責(zé)人萬彬觀察，相關(guān)的獨(dú)立收銀產(chǎn)品已經(jīng)層出不窮。“把基礎(chǔ)性的財(cái)務(wù)賬務(wù)管理功能做了統(tǒng)一。比如說交易查詢、對(duì)賬、核銷，以及整個(gè)交接班、結(jié)算等。這樣的話就使得我們?cè)谝慌_(tái)設(shè)備上就完成了商家端所有的收款工作。”他說。
根據(jù)中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，愿意使用刷臉支付的比例已高達(dá)85%。不過，刷臉支付的安全性仍然受到一定擔(dān)憂。央行科技司司長(zhǎng)李偉近日表示，線下刷臉支付技術(shù)已經(jīng)較為成熟，具備了試點(diǎn)應(yīng)用的基本條件；但在線上，開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在諸多風(fēng)險(xiǎn)，所以線上刷臉支付的應(yīng)用條件并不成熟。
樂付天下刷臉支付是支付寶、微信支付的核心技術(shù)服務(wù)商，在支付行業(yè)已深耕多年，擁有支付寶刷臉支付優(yōu)惠政策。有技術(shù)實(shí)力來提供優(yōu)于市面上的產(chǎn)品，幫助合作伙伴創(chuàng)造財(cái)富。 |
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