直通車作為付費推廣中最核心的工具，很多賣家都會用到。賣家們都知道：直通車扣費=（下一名出價*下一名的質量得分）/你的質量得分+0.01元，從這個公式中可以看出關鍵詞質量得分越高，相對應的出價就會降低。那如何才能提高質量得分，拿到滿分10分呢？
在直通車后臺可以看到影響直通車關鍵詞質量得分的因素有3個：
1.創意質量：推廣創意近期的關鍵詞動態點擊反饋，簡單來說就是點擊率；如果這項沒有滿分，那么肯定是關鍵詞或者直通車創意圖的點擊率低導致的。如果關鍵詞是比較精準的，但是點擊率不高，就需要去優化直通車的創意圖。
2.相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。產品與關鍵詞、產品與類目，以及寶貝標題和創意標題與關鍵詞的相關性都很重要，一般來說，創意標題中包含了關鍵詞，相關性這一格可以提高質量得分，甚至拿到滿分；
（1）類目相關性：關鍵詞和寶貝所屬類目的相關性。比如你的產品是調味品，你添加的關鍵詞是零食，那么相關性可能只有1格或者2格。質量得分也不會高。 類目的相關性是最為重要的，寶貝類目放錯，質量分一般很低很低。如果你發現關鍵詞得分非常低，先去檢查下類目是否正確。
（2）屬性相關性：即關鍵詞與寶貝屬性欄中信息是否相匹配，比如寶貝是干紅葡萄酒，葡萄品種為赤霞珠、美樂/梅洛，但關鍵詞是“甜葡萄酒”“西拉”等，那么相關性也會影響。所以寶貝屬性需要認真填寫。
（3）文本相關性：就是關鍵詞與寶貝標題和創意標題都要完全一致，比如關鍵詞是“五常稻花香大米”，我們創意標題里也必須有這幾個字，同時寶貝標題里也必須要有這幾個字。如果創意標題里缺少了“大米”，有可能相關性只有4格甚至更低。有些店鋪的關鍵詞相關性會缺1-2格的，需要回去檢查下，并且優化創意標題和寶貝標題。 |
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