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*后再回到今天這個(gè)案例，簡(jiǎn)單聊下通過(guò)付費(fèi)推廣來(lái)拉產(chǎn)品，需要注意什么問(wèn)題?
這里我并沒(méi)有單純說(shuō)直通車(chē) 大家也能看到 今天這個(gè)店鋪是直通車(chē)和超級(jí)推薦同時(shí)在做，我相信淘寶把很多類(lèi)目的超級(jí)推薦位置放到直通車(chē)之前并不是沒(méi)有原因的，超級(jí)推薦往后必然是付費(fèi)推廣的一個(gè)大版塊。
但是不管怎么改，我相信數(shù)據(jù)邏輯以及權(quán)重計(jì)算 ，排名這些肯定是不可能顛覆性變動(dòng)的。對(duì)于推廣而言，我個(gè)人的建議是多了解，多嘗試 只要數(shù)據(jù)能接受，不管是直通車(chē)和超級(jí)推薦我們都可以弄。
這里面*重要的有兩個(gè)點(diǎn)：
1，產(chǎn)品數(shù)據(jù)
我們要推一款產(chǎn)品，那么首先要做的就是確定它的數(shù)據(jù)能不能做，數(shù)據(jù)的核心主要是收藏和加購(gòu) 至于轉(zhuǎn)化，對(duì)于一個(gè)新產(chǎn)品或者新鏈接，一般前期肯定要差一些 并且你開(kāi)始給的流量也不會(huì)太大 轉(zhuǎn)化波動(dòng)也會(huì)比較大。當(dāng)然，這里的收藏加購(gòu)并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同產(chǎn)品市場(chǎng)不一樣 甚至不同客單價(jià)的數(shù)據(jù)要求都不一樣，這個(gè)只能靠你們通過(guò)不同的渠道去了解。
2，推廣節(jié)奏
為什么我覺(jué)得推廣節(jié)奏比較重要？ 其實(shí)大家從今天的案例就能看出來(lái)，如果不是下架的原因，9月6號(hào)之前的推廣節(jié)奏，我估計(jì)這個(gè)鏈接現(xiàn)在的的搜索至少1萬(wàn)+，
我們?cè)谶x擇推廣策略的時(shí)候，前期可以稍微虧點(diǎn)，用自然流量的盈利來(lái)填充下直通車(chē)的虧損。當(dāng)我們直通車(chē)虧損大大高于整體店鋪盈利的時(shí)候，那我們是不能繼續(xù)加大投資的，這樣操作，即便是加大了可能對(duì)自然流量的提升也是有限的。 |
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