提及戶外廣告，許多人首先想到的就是傳統的單純大面積品牌展示，似乎這是一種毫無藝術性和技術含量的媒體，依靠著黃金地段巨大的車流，通過簡單的噴繪畫面更換便坐收漁利地生存了下來。
在以前外界信息來源比較稀少的年代，這樣傳統的戶外廣告的確會滿足廣告主的投放需求，但是現在隨著移動互聯網的發展普及，原本吸引戶外受眾無聊時間注意力的戶外廣告，面臨著諸如手機、平板等個人娛樂設備的注意力爭奪局面。畢竟在戶外無聊時上網、打游戲、看視頻要比看單調的戶外廣告更有趣。所以傳統單調的戶外廣告形式已經不足以保證廣告的投放效果，無數以小搏大、以弱勝強的戶外廣告實例早已證明了戶外廣告創意的重要性。
針對廣告產品特性設計的戶外廣告創意既可以減弱受眾重復接觸的視覺疲勞，更能夠讓一塊廣告牌脫穎而出，甚至讓受眾駐足欣賞。以某膠帶品牌的戶外廣告為例，該廣告整體試圖傳達的意思是“我們的膠帶粘性更強”。如果只是在產品旁附加上一句描述性的文案，無法給受眾留下深刻的印象。
傳統戶外廣告面臨日益涌現并規模化的新媒體，透明度不斷提升的戶外廣告市場，只有提高自身硬件、軟件的創意水平，才能同時吸引廣告主與受眾的注意力，從而在未來的廣告市場中站穩腳跟。
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