墻體廣告除本身所具有的宣傳功效作用外，如果做得漂亮，還能起到美化環境作用，對住房戶來說，即省了粉刷墻壁費用，又賺些廣告費補貼家用。
發布的墻體廣告的字體、顏色通常與廣告主CI相符，給人以統一規范的形象。目前國內墻體廣告的表現形式大體分為兩種，最為常見的是純文字形式，其次為圖文結合，圖為企業或產品標志。
對于農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，墻體廣告主要到達知曉層面，但將墻體與電視等其他媒體聯合使用，卻可以產生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農村市場，重慶墻體廣告屬于性價比比較理想的二級媒介，適于作為廣告活動的輔助媒介。
一面墻發布一個墻體廣告，廣告環境單純，干擾度小，但要在戶外轉瞬即逝的環境中，向目標消費者詳細闡明產品的特點功能是不現實的，因此墻體廣告要在較短的時間內傳達產品和企業形象信息，廣告語通常簡短精煉、提綱挈領。
有研究表明，農村墻體廣告的受眾對于明碼標價的廣告語感興趣。這可能跟農民注重實際，注重利益承諾的特點有關。例如聯想家用電腦廣告，就著重突出“好品質、好幫手、好服務”。
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