快消品飲料防偽營(yíng)銷溯源策略促進(jìn)終端銷售獲取精準(zhǔn)粉絲數(shù)據(jù)
在大環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下,食品飲料的渠道發(fā)生了明顯的變化,由流通渠道開始向現(xiàn)代渠道轉(zhuǎn)變,現(xiàn)代渠道包括國(guó)際化的賣場(chǎng),連鎖便利店等,在這些渠道中既要搞終端陳列,又要搞消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng),渠道的維護(hù)成本比較高,競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致毛利下降,進(jìn)而影響企業(yè)沒有更多的利潤(rùn)去做市場(chǎng)覆蓋,那么僅依靠傳統(tǒng)的渠道是無法實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的。今天,鹿豹座小編就從哇哈哈、蒙牛、加多寶三個(gè)飲料企業(yè)的案例來分析“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下傳統(tǒng)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。并解決快消品飲料市場(chǎng)存在的假冒偽劣產(chǎn)品、產(chǎn)品溯源、飲料防竄問題,通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,獲取粉絲數(shù)據(jù)與新時(shí)代營(yíng)銷策略?
現(xiàn)如今,消費(fèi)者越發(fā)的年輕化,即使產(chǎn)品質(zhì)量過硬、銷售渠道多元化,沒有跟上當(dāng)下年輕消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣及喜好,也很難讓消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)生印象,因此為了讓產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者,讓消費(fèi)者了解到快消品飲料的品質(zhì),快消品飲料選擇了防偽溯源系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)全場(chǎng)景賦碼系統(tǒng),防偽溯源系統(tǒng)為快消品飲料提供了產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系+二維碼防偽營(yíng)銷策略。
即消費(fèi)者掃描瓶蓋二維碼,就可以看快消品飲料在生產(chǎn)產(chǎn)品的整個(gè)過程、時(shí)間及操作人員。從原料采購(gòu)--挑選加工--直至后的榨漿,只需要消費(fèi)者掃描二維碼,都能夠清晰的呈現(xiàn)在消費(fèi)者的手機(jī)上,從而讓消費(fèi)者放心的購(gòu)買咱們的產(chǎn)品。
當(dāng)然,做溯源可能還無法打動(dòng)現(xiàn)在年輕消費(fèi)者,快消品飲料采用防偽溯源系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)全場(chǎng)景賦碼系統(tǒng)一物一碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品防偽和營(yíng)銷,結(jié)合產(chǎn)品特性進(jìn)行賦碼改造,賦予產(chǎn)品營(yíng)銷屬性,植入紅包、實(shí)物等禮品進(jìn)行促銷,消費(fèi)者購(gòu)買,打開瓶蓋即可在瓶蓋內(nèi)進(jìn)行掃碼領(lǐng)獎(jiǎng)活動(dòng),同步推送防偽結(jié)果,建立品牌信任,獲取紅包實(shí)時(shí)到賬,增加消費(fèi)者趣味性和參與度,提升消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率,增加銷量;
飲料等快消品二維碼防偽溯源營(yíng)銷系統(tǒng),不但能通過積分紅包等方式加大銷量,還能實(shí)現(xiàn)防偽溯源智能管理,打通品牌與消費(fèi)者之間的信任通道,將產(chǎn)品品質(zhì)全程把控以及嚴(yán)格的質(zhì)檢流程展現(xiàn)給消費(fèi)者,奠定了產(chǎn)品品質(zhì)的地位,同時(shí)為今后的可持續(xù)性發(fā)展進(jìn)行有效鋪墊。相信未來更多食品藥品行業(yè)都將完善質(zhì)量安全追溯體系建設(shè),為消費(fèi)者提供真正安全、放心的購(gòu)物環(huán)境。 |
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