日前，電聲營(yíng)銷為廣汽ACURA CDX打造了一場(chǎng)“秀出例外”的熱點(diǎn)營(yíng)銷事件。上海繁華商圈炫光LED靜態(tài)展示，定制炫光CDX整體改裝車城市巡游。人口最密集的城市中心，最震撼的視覺效果，個(gè)性創(chuàng)意的營(yíng)銷全方位助力品牌銷售，為這場(chǎng)視覺盛宴的幕后策劃者電聲營(yíng)銷攬入六項(xiàng)廣告及公關(guān)、活動(dòng)策劃類大獎(jiǎng)。
電聲營(yíng)銷將CDX“生性例外”的產(chǎn)品概念用商圈展示和城市巡游兩種形式展示。商圈展示集中曝光，結(jié)合動(dòng)感的媒體裝飾面、炫光LED CDX營(yíng)造如同萬花筒一般的室內(nèi)效果，吸引酷愛潮流、個(gè)性的年輕人前來體驗(yàn)。在展示中彰顯CDX車型調(diào)性的極限演藝，特色互動(dòng)更把CDX“例外”的個(gè)性表達(dá)得淋漓盡致，強(qiáng)烈吸引人群注意力；夜間巡游圍繞的是最繁華的黃金商業(yè)區(qū)路線，有效覆蓋高端潛客人群，通過可編輯并可播放的車身炫彩改造，在車輛行駛的同時(shí)呈現(xiàn)品牌元素，展示產(chǎn)品調(diào)性，突出產(chǎn)品性格，直擊90后目標(biāo)受眾。
在媒體傳播方面，“秀出例外”活動(dòng)利用社會(huì)化手段擴(kuò)散，強(qiáng)化引導(dǎo)到線下，形成有效線索后輸送到體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，形成營(yíng)銷閉環(huán)。活動(dòng)前期積極在社交媒體上進(jìn)行擴(kuò)散，微博話題頁的創(chuàng)建、發(fā)表，官方微博活動(dòng)預(yù)熱，同時(shí)選擇抖音和美拍進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告。活動(dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)客戶掃描二維碼可獲得互動(dòng)參與照片定制的H5進(jìn)行朋友圈分享，更貼近目標(biāo)受眾生活圈，增加分享。
此次營(yíng)銷活動(dòng)大范圍引發(fā)話題與區(qū)域關(guān)注，獲得第18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)代理組/案例類/汽車營(yíng)銷類金獎(jiǎng)、2018年金梧獎(jiǎng)?wù)蠣I(yíng)銷類銀獎(jiǎng)、第九屆虎嘯獎(jiǎng)機(jī)動(dòng)車類銅獎(jiǎng)、公關(guān)傳播類優(yōu)秀獎(jiǎng)，同時(shí)在2018年金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮上“一炮雙響”，攬入活動(dòng)策劃及管理類提名獎(jiǎng)、公關(guān)整合傳播類提名獎(jiǎng)。一年一度的金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)是行業(yè)內(nèi)干貨聚集、聚焦前沿發(fā)展趨勢(shì)、學(xué)習(xí)營(yíng)銷技術(shù)新方法的盛典，一直以來吸引著眾多來自國(guó)內(nèi)外的有大影響力的品牌主、代理公司參與。電聲營(yíng)銷獲得兩項(xiàng)金投賞的提名，不僅代表著行業(yè)的認(rèn)可和榮譽(yù)，更是一個(gè)提升知名度和影響力，招攬更多合作伙伴的絕佳契機(jī)。 |
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