自喜茶和奈雪的茶開啟排隊長流以來,在這個匆忙而一寸光陰一寸金的環(huán)境下,出現了三個小時只為等一杯茶現象以及動輒過億的融資,讓新式茶飲在飲料這個行業(yè)里,一炮而紅,風光無比,一時間無人能及,帶動了整個行業(yè)的發(fā)展,一時間新式茶飲行業(yè)百花齊放,百家爭鳴。
1什么是新式茶飲:
茶飲相信大家都很熟悉,*先在市場上出現的是沖粉奶茶,基本就是以果味粉為主的奶茶產品,在大街上隨便擺一個小攤,用熱水直接勾兌,就可以快速搞定一杯奶茶。而第二個階段的則是瓶裝奶茶,以統(tǒng)一奶茶為例,當時迅速火爆全球。而接下來的第三個階段則是以皇茶、貢茶為代表的手搖茶,現調現搖的調制過程講究表演性,使用機械設備多為專業(yè)定制,奶味香滑飽滿,有茶香有奶味。而現階段的新式茶飲則是以喜茶,奈雪的茶和一起茶為代表,在產品上取代粉末勾兌,采用現泡茶湯、新鮮牛奶,以及與各種水果相互碰撞的茶飲,更加注重現代人們生活的質量與健康。而且在空間設計上越來越驚艷,受到不少年輕人的喜歡。
2新式茶飲的受眾群體:
現如今有些人還有著一些這樣子的意識,奶茶茶飲這樣都是只有年輕人才會追捧的東西。其實,在新式茶飲進入市場以來,便打破了這種傳統(tǒng)局面。據調查數據顯示,新式茶飲的出現重新點燃了大眾對茶的熱情消費。資深茶葉品牌策劃顧問、國茶實驗室創(chuàng)始人羅軍說,新茶飲的出現,說明茶飲行業(yè)已經擺脫了傳統(tǒng)茶文化的束縛,進入到現代、時尚、流行的消費模型通道。而在中國這個寧可一日無飯,不可一日無茶的社會環(huán)境,新式茶飲的受眾群體可不止有年輕一代,各個年齡階段都不能抵抗它們的魅力。
3新式茶飲的魅力所在:
新式奶茶是憑借什么在市場上如此火爆的呢?除了它的口味不斷設計完善,花樣百變外,更有的是它更加健康,所以在這個亞健康的社會是備受追捧。而以一起茶為例的這類新式茶飲,是如何將自己打造成網紅明星茶飲的呢。在這個市場各式各樣產品縱橫的環(huán)境下,一起茶可以說是一股清流了,它推出的每一款產品都有著自身讓人無法模仿的特色,在產品流中不會像大多數的產品一樣迅速流失,泯然與大眾。而它的特色與個性不僅僅表現在茶飲產品上,也表現在這個品牌的包容性和兼容性上。一起茶除了茶飲外還有各種特色軟歐包和各種小吃,產品研發(fā)升級速度一直在線。
4結語:
中國的茶飲習慣已經不用再去培養(yǎng),而新式茶飲火爆市場的現象在中國只會愈演愈烈。 |
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