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展望2019年白酒發(fā)展趨勢(shì)看清2019年的白酒行業(yè)，對(duì)當(dāng)下是否繼續(xù)買入白酒，買哪些白酒公司，有著至關(guān)重要的意義。前面對(duì)于本輪白酒周期的特點(diǎn)分析，其實(shí)也蘊(yùn)含了對(duì)未來(lái)的展望。1. 茅臺(tái)終端價(jià)維持在1499元
15年以來(lái)，茅臺(tái)價(jià)格快速上漲，即時(shí)消費(fèi)逐漸讓步于計(jì)劃消費(fèi)，購(gòu)買價(jià)格和購(gòu)買難度同向向上。這種快速上漲讓不少人覺(jué)得不可理解，覺(jué)得其中必定摻雜了不少囤貨投機(jī)的需求。
我們不能否認(rèn)有囤貨和提前購(gòu)買的情況，但我們認(rèn)為這不是主因，真正的原因是，850元的茅臺(tái)，是12-15年去渠道和價(jià)格泡沫的過(guò)度反應(yīng)，是真實(shí)價(jià)值超跌的反應(yīng)，在消費(fèi)者心理和經(jīng)濟(jì)能力上，認(rèn)可茅臺(tái)至少值1000元以上。這種價(jià)格反彈，其實(shí)是“深度壓抑之后的消費(fèi)和渠道反彈”(洋河副總裁朱偉在17年秋季糖酒會(huì)的發(fā)言)。
1月31日發(fā)改委的白酒價(jià)格提醒告誡會(huì)，其實(shí)是非常重要的事件，并不是說(shuō)這個(gè)會(huì)議上提出了多么重磅的信息或政策，而是會(huì)議本身就是一個(gè)重要的信號(hào)，無(wú)論從企業(yè)，還是從管理部門，都關(guān)注到名酒價(jià)格快漲的情況，并且關(guān)注到了社會(huì)輿論的熱議。隨后春節(jié)旺季茅臺(tái)出臺(tái)各項(xiàng)措施壓制價(jià)格虛火，穩(wěn)價(jià)放量，便是理所當(dāng)然。
可以預(yù)見(jiàn)，18-19年，茅臺(tái)的終端價(jià)格會(huì)繼續(xù)維持在1499元水平，不會(huì)容忍價(jià)格再上漲。一則是發(fā)改委會(huì)議的信號(hào)內(nèi)涵豐富，二則是經(jīng)銷商普遍反饋，當(dāng)茅臺(tái)酒漲過(guò)1700元后，終端需求開(kāi)始有明顯的疲軟，理由很簡(jiǎn)單，這時(shí)候一箱茅臺(tái)破萬(wàn)元，達(dá)到10020元，是個(gè)心理價(jià)格閾值。
從輿論關(guān)注角度，茅臺(tái)只需要做到春節(jié)和中秋兩個(gè)旺季控價(jià)成功即 |
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