珠海和泓盛生態農業有限公司在江蘇常州和黑龍江五常擁有種植基地，總占地面積約50000畝，是泰國香米在珠海的主要經銷商，主營中高端大米禮品銷售、有機大米、五谷雜糧、高端油類及相關農產品、日用品。公司主要與珠海市政府機關、事業單位及當地銀行，醫院進行合作，進行福利發放，規劃打造珠海市中高端消費人群家庭主要的大米品牌。
項目內容：品牌環境洞察|品牌區隔定位|產品線梳理|系列包裝材質設定|生產制作
品牌產品：鎏脂大米系列產品包裝
品牌口號：新時代大米
定位人群：中高端消費人群
創意團體：智圓行方團隊
品牌定位｜產品定位｜市場定位｜消費者定位
隨著幾十年的發展進步
食品類產品已經形成規模化、標準化的格局
產品同質化嚴重
智圓行方團隊在“鎏脂”品牌產品的設計中
想另辟蹊徑，從產品的故事性出發,
以雕版版畫的表達方式再現產品生長的生態環境，
試圖以自然、原始、本真的態度
喚起消費者對手工農業的本真記憶
與消費者進行情感上的溝通
以此來建立與標準化產品的差異化！
品牌定調策略：
鎏脂作為和泓盛旗下主營大米品牌
兼任著代表品牌和公司形象的重任
從形象上就應當體現出品牌的定位和倡導理念
傳統的千篇一律的，低端大米的農耕農田和農夫形象，
已經難以喚起都是時代人們的共鳴。
智圓行方團隊將以高端時尚、簡約大氣、富有創造力和活力的方式重新定義新時代大米
LOGO和包裝是品牌視覺的最終呈現者、直接面對消費者
對于建立品牌形象起著至關重要的作用，
智圓行方經過商討分析，將從這些關鍵詞出發，并尋找靈感、激發創意
簡約、新穎、有靈魂、跳出固有包裝、使人眼前一亮！
乳玉軟米高端木盒裝
創意抽拉盒型
采用原木和繩子結合的手法
營造原生、自然的感覺
將LOGO作為包裝主要識別符號
突出品牌形象
LOGO燙金工藝
深色、淺色原木組合，舒適宜親近
頂部添加手提繩方便攜帶
創意盒型、簡約、時尚
個性鮮明
令人印象深刻
金卡紙專色印刷
營造金燦燦的品質感
創意“米粒”底紋閃閃發光簡約又奢華
提升產品附加值
創意盒型、簡約、時尚
個性鮮明
令人印象深刻
有機寶寶米高端木盒裝
寶寶米采用原木色
更親近、 |
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