熱水器行業整體增速放緩 新品類表現突出
近年來，熱水器行業憑借市場規模的快速擴張成為家電行業中的“明星”品類。2016年，在家電行業整體增速放緩的背景下，熱水器逆勢實現了兩位數的高幅增漲。并且隨著人們對舒適、健康生活需求意識的增強，對沐浴體驗也提出了越來越多樣化的需求，促進熱水器行業不斷創新發展。
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從產品品類分布來看，目前我國熱水器行業呈現出五品類并存的格局，分別是燃氣熱水器、電儲水熱水器、太陽能熱水器、熱泵熱水器以及壁掛爐產品。其中燃氣熱水器與電儲水熱水器占據熱水器行業的大部分市場，而以空氣能熱泵與壁掛爐為我代表的新興品類，最近幾年開始異軍突起，雖然在零售端市場比重還比較小，但未來或將占領更多的市場份額。
而不同于燃氣熱水器、電儲水熱水器的增速開始放緩，新興品類在逆勢中仍然表現突出。其中壁掛爐量、額同比增長分別為75%和79%，在長江以北淮河以南增長較為明顯，如上海、南京、延安地區，壁掛爐額同比增長分別達到170%、463%和214%。壁掛爐的增長，對當地燃氣熱水器的銷售都形成不小的沖擊。
線上線下“冰火兩重天”
分渠道來看，熱水器行業線上線下也呈現出“冰火兩重天”。據中怡康數據顯示，2017年上半年，熱水器線上銷售量、額同比增長均在50%左右，線下零售量同比下降7%，零售額同比增長2%。
有分析人士指出，線上購物偏利、產品信息對比方便，深受大城市快節奏生活人群的青睞。目前燃氣熱水器線上銷售量、額占比分別為23%和17%，電儲水熱水器銷售量、額占比分別為29%和19%，其中電儲水熱水器線上銷售量占比已突破四分之一。業內人士表示，熱水器在線上市場的增長還會繼續保持，一方面是因為線上的產品結構在不斷升級，另一方面，隨著電商對三四級市場甚至農村市場下沉力度的加大，也會給熱水器行業帶來比較可觀的增長。特別是近兩年，國內主要電商企業都加快了渠道下沉的步伐，數字化門店、物流倉儲、一體化服務等不斷完善，這將幫助熱水器行業進一步拓展三四級和農村市場。
文章來源：中科浴普太陽能熱水器 zk8435616 |
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