分眾傳媒
電梯框架廣告
相較于互聯網上線上媒體的主動去尋找目標用戶群體的形式,線下利用用戶每天最日常的生活環境下的媒體消費空隙,實現植入廣告的高頻傳播和有效到達,這種生活場景媒體長期穩定的存在于主流人群的生活工作場景之中,最能夠實現主流人群的集中影響。
渠道價值顯著
電梯廣告的崛起跟它自身得天獨厚的媒體優勢密不可分,相比電視、廣播、互聯網等內容媒體,獨特的渠道價值是其優勢所在。
1、強制性。人們可以不看電視,不看報紙,不坐公交,不坐地鐵,但一定要回家,一定會等電梯坐電梯,一定要看電梯廣告,24小時不打折的效果。
2、鎖定精英群體,目標受眾高度集中。城區中高檔的商住樓里集中了城市主力消費群體,他們多為企業高管或時尚白領階層的精英人士,是中高商品或服務的主要消費群體。電梯廣告正是鎖定這一極具購買力的精英群體,優質客戶;在其發布的廣告信息可以直接命中目標群體,讓商家的品牌消息與目標受眾做面對面的傳遞。
3、強制性反復閱讀播放,廣告信息到達率高達95%。在高層商住樓里,人們每天平均乘坐電梯4次以上,另外還有大量的相似群體的來往,電梯間的人流量巨大,電梯廣告曝光率很高;乘坐電梯時,由于是在封閉式又狹小的空間,過程單調乏味,電梯內的廣告是視線落點,使目標群體的視線不自主的停留在上面。因此電梯框架廣告的閱讀具有強制性,廣告信息傳播的干擾度極底,1000人調查顯示,廣告信息到率達95%,傳播效果顯著。
4、費用低,視覺沖擊力強。 電梯廣告與傳統的戶外廣告,報紙電視廣告相比,發布費用要低廉很多,每次投放時間隨機性高,而信息傳播到達率卻高達95%,近乎零距離會令消費者對廣告印象深刻,效果顯著。
在以上所羅列的電梯媒體的優勢當中,最重要的是第2條:鎖定精英人群,這也正是其為何在這輪消費升級大戰中備受品牌商青睞的原因。
精英人群主要指年齡在20-45歲,月收入5000以上的人。他們不僅自身購買力強,而且對于周圍人有很強大的引領和輻射作用,因此也被稱為“風向標人群”,他們是這一輪消費升級的主要推動者,能否抓住這部分人關乎一個品牌的未來。而電梯媒體的主流受眾就是這個年齡段的城市白領,恰好與之高度重合。
正是基于這樣的認知,許多品牌尤其是那些有高端化升級需求的品牌,開始選擇電梯作為主流傳播渠道,并且取得了很好的效果。 |
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