越豐富就越枯竭，在互聯網時代談信息豐富已過時，精準應用與一擊擊中是基本要求。所有人都開始重視時間也更清楚自己的時間價值，消費者已經不愿意為企業/產品浪費更多時間。在我看來，互聯網時代誰能享受更多的客戶時間，誰將更接近于成功。
多數企業都“立足以客戶為中心”，通過設計場景吸引力來獲得客戶更多時間投入。在我看來：快速迭代成長的互聯網消費時代，應該只是一個過度時代，這個過度時代的擺渡者不應該是產品，而是企業家。相對于產品，企業家更生動，更有溫度。
除此之外，在過分體量的信息汪洋中，消費者已沒有能力在短時間建立對產品信任，發生消費行為的導向“去功能化，樣本化與大數據裹挾”成為常態。建立與消費者更好的關系的方式除了強化品牌戰略文化價值，企業家更要積極出來為企業站臺
為什么要重視企業家個人IP打造
第一，互聯網時代，顧客對消費產生了更多價值維度體驗的需求，除非有“通過強大營銷資源產生的樣本化的大數據裹挾能力”，否則單一的產品功能不足已打動消費。品牌仍是我們的重要消費參照，但企業家讓我們信任，同樣也讓暨定的消費得到賦能。一句大白話：產品是死的，企業家是生動的，接觸企業家讓我們愉快，信任企業家比信任產品更容易讓人接受。
第二，中國多數中小企業除了在擁有銷售數據價值體現外，其它數據價值（包括企業文化、品牌、團隊、創新力等）都是無法得到量化體現的，現階段也沒有更好的方法對這些能力價值進行量化體現（這也是很多中小型企業價值被嚴重低估的重要原因）。但是，通過企業家個人IP打造，至少在一定層度上能把這些價值變現。
第三，中國多數中小企業的核心能力并不是創新能力，也不是團隊能力，而是“以企業創始人為核心的生產/服務能力”。短認知企業的路徑多數是通過企業家個人，市場資源對接過程中能起到關鍵作用的多數也是企業家……除此之外，企業家的個人魅力、獨立認知，獨到產業視角……把這些包裝好，都將成為企業發展重大助力。
企業家IP打造，不是把企業家造星，是通過企業家價值IP化，更好的為企業發展而服務。 |
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