品牌如何從視覺營銷上吸引消費者的眼球品牌的視覺營銷是企業品牌建設過程中最為基礎的落地系統。視覺是人類獲取信息的主要來源,在互聯網日漸發達的今天,消費者的品牌意識越來越強,視覺營銷已經從平面視覺的形象走向體驗式的營銷傳播的方式上。
我們銷售的不是產品,是品牌,實質是顧客的購買夢想!所以,我們更應該站在消費的立場思考和解決問題。那么新時期品牌的發展,怎么利用視覺營銷來吸引大眾的眼球呢?
1.品牌的平面視覺營銷
平面視覺營銷是品牌傳播中最為基礎的廣告傳播形式。無論你的品牌是處在哪個市場階段,哪怕品牌已經是成熟階段,都要回歸到品牌傳播最為原始的傳播形式,那就是要始終記住你的品牌符號要經常展露在觀眾的視線上。你可以從戶外廣告、時尚雜志、電視媒體、商場廣告等等多種形式的平面表現形式告之受眾,但是有一點必須清晰地認識,你的品牌符號必須能讓受眾知道這個廣告就是你的。如果你的版面做得再完美,再有故事,或是再有創意,如果沒有受眾認知你,那你的廣告就是全部浪費。在平面廣告創意上或是平面媒體廣告的制作上,我們都會想出很多的創意,但是核心我們都會抓住我們的品牌的符號要公諸于眾,讓受眾清晰認準這個品牌。
2.品牌平面視覺營銷
品牌門店的表現形式
品牌視覺營銷的核心目的就是引導消費。門店的表現形式是最為直接展示品牌形象載體,也是最為容易吸引受眾眼球的展示形式。門店的空間展示是品牌臉面,通過門店的形象可以直接表現品牌價值含金量,而且從門店空間展示上我們可以深知品牌的文化形式,比如通過空間的感觸,體驗購物環境。通過門店產品的陳列感觸產品帶來實實在在的使用價值要根據現階段品牌的所處的階段制定相應的品牌形象,比如當你的品牌市場不成熟階段時,如果大刀闊斧地采用高級的品牌形象去提升產品銷售時,會加大你的財力壓力,也會加劇代理商的壓力。
3.品牌門店
品牌的VI設計
企業的VI基本上都有一整套,從品牌符號的使用規范到企業文化的展現形式,再到終端視覺的落地,等等都有一整套的規范的手冊,企業的VI形式已經不在停留在品牌的一些視覺符號上,開始延伸到產品的符號上,對每個系列的產品都有獨自的產品符號,這個符號代表著這個產品系列的特征、性格、格調等文化,是一個有頭有臉有性格的虛擬人物,通過這個人物的舉止能讓受眾清晰的認知。無論怎么樣的創意形式都要展露你的品牌標識,讓更多受眾記住你的 |
|