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視覺設(shè)計究竟如何從無到有的將他落地
我們來看一下視覺營銷的一個轉(zhuǎn)化路徑：第一步， 吸引眼球；第二步，激發(fā)興趣；第三步，刺激想象；第四步，引導(dǎo)消費(fèi)。
1.吸引眼球，一個好的視覺營銷設(shè)計能夠讓人瞬間產(chǎn)生好奇感，讓人產(chǎn)生好奇感的元素我覺得可能有這些：創(chuàng)意、情懷、故事感、配色、排版、更有質(zhì)感的形狀、人物、手繪，獨(dú)特的表現(xiàn)手法及風(fēng)格
2.激發(fā)興趣，光一個好看的圖片其實(shí)不難做到，難的是讓人能夠回味甚至能夠激發(fā)用戶繼續(xù)了解的興趣，所以一張有故事感、有情懷感的營銷視覺圖能夠讓人在反思層去思考，去想象。不知道大家會不會在電梯里看過幾張海報圖，有些海報很直白，一看就懂但是它無法刺激用戶，所以對那些需求行為在休眠的人來說無法喚醒其需求休眠的狀態(tài)。而一個好的營銷視覺能夠?qū)⑦@些隱藏在用戶心里或者根本不是用戶需求的心里充分刺激起來，讓用戶主動對產(chǎn)品感興趣。
3.刺激想象，當(dāng)用戶想進(jìn)一步了解產(chǎn)品的時候，說明他的錢已經(jīng)快要離開他的口袋了，這時候他在尋找一個場景，一個想象出來并且使用我們產(chǎn)品的場景，一旦確認(rèn)這個場景可以行，那離我們的目標(biāo)也就不遠(yuǎn)了。
4.引導(dǎo)消費(fèi)，真正的戰(zhàn)場才剛開始，當(dāng)用戶在你的軟件上購物時，依然要萬分小心，你已經(jīng)成功的把用戶吸引到了平臺上，這時候才是最關(guān)鍵的時刻，只要用戶還沒輸入交易密碼。如果主流程路徑過長或者復(fù)雜，關(guān)鍵操作設(shè)計不明確，讓用戶使用起來很繁瑣或者不好用，那之前的一切努力都前功盡棄了。 |
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