新媒體是一個相對的概念，永遠都會有新媒體，今天的新媒體在不久的未來也會成為舊媒體。
根據必達廣告多年從業的經驗，必達廣告建議是：一定要有主有次，基于自身實際情況，建立自己的新媒體傳播矩陣。
這項工作在我們必達廣告是一個小項目，即新媒體調研、診斷和矩陣建議。
一個完整的新媒體傳播矩陣，分為以下三個維度。
核心維度，是主要的占位陣地，即品牌的自媒體矩陣，包括我們的品牌微博，微信。
微博，作為發聲平臺，肩負產品信息發布，粉絲互動，短期重點引爆，長期品牌運營工作。
微信，負責粉絲運營，肩負粉絲互動，產品信息，活動發布，長期粉絲運營和引導購買渠道等工作。
百度貼吧，適合外圍單點聚焦，引發深度討論。
qq空間，適合性價比產品做引導用戶理解品牌，產品的互動傳播。
頭條新聞，適合領袖發聲，權威解讀，引導輿論。
豆瓣，適合強化品牌形象，配合深耕陣地，形成口碑病毒傳播。
知乎，適合某個領域的深入探討，軟性推動口碑傳播。
新媒體傳播，一般有如下五個步驟：
第一，提煉產品賣點和品牌核心價值
無賣點，不營銷。
任何一個產品或者品牌都應該有一個清晰的usp，即獨特的銷售主張，讓消費者知道，你的產品優勢，和競品的區別。
美的空調，一晚一度電，是產品賣點的清晰提煉，
要旅游，找途牛，訂酒店，上攜程，是結合場景的行動暗示，讓消費者形成記憶亮點，對號入座;
經常用腦常喝六個核桃，是場景化賣點的體現。
第二步，將賣點創意表達
新媒體營銷，關鍵在于創意。
第三步，引爆傳播點
好的話題，需要引爆。什么樣的話題能搶占眼球?跟大V名人掛鉤，是個上佳選擇。
第四步，精準傳播
大V名人能在傳播事件中提供背書和引爆點，真刀實槍的傳播才是新媒體營銷的關鍵所在，不同的陣地有不同的玩法。
第五步，對接銷售平臺形成有效閉環
銷售平臺可以是線上，也可以是線下。
不同行業新媒體營銷的比重是不一樣的。快消品看重渠道力和品牌力，家具行業看重終端促銷力，3C數碼看重功能+情感，地產看重團隊執行力，和新媒體結合，用新媒體力量來提升和促進。
無論玩法怎么變，營銷的本質沒有變，新媒體讓營銷更快，更有效。 |
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