這是好的時代，也是焦慮的時代。
90初一代，已進入“中年危機”，而95后的焦慮感也是與日俱增。夾在80后與00后中間的他們，不像80后那樣已經在社會站穩腳跟，又不像00后那樣還可以假裝自己是個“寶寶”。而房價上漲、股-票暴跌，下行的經濟態勢，不斷發酵出無窮的焦慮因子，讓新生代倍感壓力的同時，也潛移默化地影響了他們的消費觀。
報告數據顯示，90后消費很理智：近70%的90后花唄額度都能做到月月有余，而不是有多少花多少。另外，從消費內容來看，90后的支出呈現金額低，數量高的特點，這也說明90后在消費時很注重性價比。
新時代的“摳搜”背后，呼喚的是新一代的輕悅生活— —將賺得不多的錢花在刀刃上，讓賺來不易的錢也不輕易被別人賺走，更重要的是，能在金錢易物的過程中，收獲生活本身的愉悅感。而這就是90后的精明之處，也是90后全新消費需求所在。
悅芙媞的營銷團隊深諳目標客群的消費心理，從16年率先攻占國內年輕美妝市場開始，就打出了“年輕即悅”的slogan，以“輕悅價”推出“輕悅美妝”，以“輕悅美妝”打造“輕悅生活”，從口號落實到了價格，從價格延伸到了價值，將體驗從肌膚提升到了心理，成功俘獲了大批年輕消費者，成為了泛90后的顏值風向標。短短2年時間，悅芙媞直營店覆蓋全國二三線城市，并在模式成熟后，于今年4月推出了“五星級高性價比”加盟政策，在加盟市場引起軒然大波，簽約之日門庭若市，預計今年下半年門店數量將增值原來的3倍。
悅芙媞如今蓬勃的發展態勢，離不開精準的市場定位和長遠的戰略布局，更離不開悅芙媞的美妝態度——輕悅生活美學，而每一次在悅芙媞的消費，都是對自己價值觀的一次共鳴。就像大獲成功的臺灣全聯超市的“經濟美學”理念，直接占據消費者的高層價值觀認知，銷量自然也是節節攀升。 |
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