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影視廣告的創(chuàng)作要素及實(shí)例剖析——蕭氏綜藝

影視廣告的創(chuàng)作要素及實(shí)例剖析——蕭氏綜藝_河南蕭氏影視綜藝有限公司_影視廣告的創(chuàng)作要素及實(shí)例剖析——蕭氏綜藝

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公　司：河南蕭氏影視綜藝有限公司

發(fā)布時(shí)間：2015年03月07日

有效期：2015年09月06日

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詳細(xì)說(shuō)明

    近年來(lái)，影視廣告的創(chuàng)作呈現(xiàn)多元化趨向，其中，情節(jié)化創(chuàng)作越來(lái)越成為影視廣告制作者首選的創(chuàng)作手法。
    一、創(chuàng)作動(dòng)因
    1.播出效果
    傳統(tǒng)創(chuàng)作手法所制作的廣告盡管對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行了詳盡的介紹，但這些“填鴨式”的廣告往往讓電視受眾產(chǎn)生逆反心理。而情節(jié)化的影視廣告寓產(chǎn)品或服務(wù)信息于故事情節(jié)中，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式向受眾傳達(dá)，引發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告效果的*大化。
    2.電視受眾的收視需求
    中國(guó)電視觀(guān)眾的收視時(shí)間在1998年到達(dá)高峰，峰值是日均187分鐘，到2003年，只有179分鐘，下降了近5％，近年來(lái)，下降趨勢(shì)還在延續(xù)。如何在有限的收視時(shí)間吸引受眾？情節(jié)化的影視廣告以跌宕起伏的故事情節(jié)、引人入勝的音畫(huà)效果、深入內(nèi)心的情感渲染，使受眾如身臨其境，鎖定畫(huà)面。
    3.媒體優(yōu)勢(shì)
    影視廣告視聽(tīng)兼?zhèn)洌曅尾⒚Ｓ耙晱V告的情節(jié)化設(shè)計(jì)通過(guò)音視頻傳播，把充滿(mǎn)誘惑力的商品世界以鮮明的色彩、影像及豐富的意境展示給電視受眾，發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)。
    二、創(chuàng)作要素
    1.廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)
    力求企業(yè)品牌和企業(yè)文化內(nèi)涵準(zhǔn)確傳達(dá)，把信息作為一條紅線(xiàn)貫穿廣告的始終。
    2.內(nèi)容的情節(jié)化創(chuàng)意
    打破通常的敘事邏輯，避免平鋪直敘；善于設(shè)置懸念，創(chuàng)造引人入勝的藝術(shù)效果。
    ①懸念叢生的故事情節(jié)。把廣告故事所要表達(dá)的內(nèi)容在開(kāi)頭做出鋪墊，埋下伏筆，激發(fā)受眾強(qiáng)烈的觀(guān)看欲望，增加廣告的吸引力和藝術(shù)效果。通常的手法是：在尖銳的矛盾沖突或嚴(yán)峻的環(huán)境中制造緊張的場(chǎng)景；或者把懸念設(shè)置在反常的狀況、故弄玄虛的言行中，誘發(fā)好奇心，*終讓受眾在恍然大悟中對(duì)商品留下深刻印象。
    ②幽默生動(dòng)的表達(dá)方式。喜劇的情節(jié)通常會(huì)使受眾的注意力變得集中，情緒放松，激起對(duì)商品或服務(wù)愉快而難忘的聯(lián)想，*終影響消費(fèi)行為。
    ③深入內(nèi)心的情感認(rèn)同。缺乏情感渲染的影視廣告，難以引起受眾的共鳴。面對(duì)鋪天蓋地的廣告宣傳，情感說(shuō)服的效果往往*好。
    3.視覺(jué)效果
    要運(yùn)用受眾的視覺(jué)流程、視覺(jué)中心以及視覺(jué)變化等視覺(jué)機(jī)理，把情節(jié)與廣告制作巧妙結(jié)合起來(lái)，抓住受眾的目光，可取得良好的廣告效果。
    ①美感。廣告的認(rèn)知偏好反映出，在人們心目中廣告和信息的美感與價(jià)值有關(guān)。影視廣告不能停留在平均水平的審美趣味上，必須提供超凡脫俗、清新典雅的畫(huà)面和畫(huà)質(zhì)，使受眾得到視覺(jué)上的滿(mǎn)足。
    ②沖擊力。要抓住受眾的眼球，必須在廣告制作的構(gòu)圖、色彩處理等方面表現(xiàn)出強(qiáng)烈的個(gè)性色彩，沖擊受眾的視覺(jué)神經(jīng)，并根據(jù)受眾的視覺(jué)順序規(guī)律，把廣告畫(huà)面與內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。
    三、實(shí)例剖析
    以諾基亞某系列手機(jī)的失物招領(lǐng)版廣告為例，對(duì)影視廣告的情節(jié)化創(chuàng)作進(jìn)行簡(jiǎn)單剖析。
    首先是廣告信息的傳達(dá)。擴(kuò)音器中對(duì)這款手機(jī)的描述就是廣告信息，它沒(méi)有單刀直入，而是將信息融入到一則招領(lǐng)啟事中，讓受眾在觀(guān)看廣告的同時(shí)，不知不覺(jué)地吸收了產(chǎn)品信息。
    其次是情節(jié)化的創(chuàng)意。開(kāi)篇是一座地鐵站，一則廣播通訊打破了寧?kù)o，人群開(kāi)始聚集，到結(jié)尾所有人包圍了廣播間，短短三十秒，跌宕起伏的情節(jié)效果就得到了體現(xiàn)。這則廣告的幽默寓于畫(huà)面之中，眾人向廣播間聚集的千姿百態(tài)，結(jié)尾處廣播員錯(cuò)愕的眼神，都是這種表現(xiàn)手法*好的詮釋。而情感認(rèn)同則由這則廣告的隱性主題來(lái)體現(xiàn)，即人人都會(huì)被美好的事物吸引。
    *后是視覺(jué)畫(huà)面的制作。拍攝場(chǎng)景是一個(gè)典型的歐洲地鐵站，采用了電影的拍攝方法，畫(huà)面唯美。畫(huà)面節(jié)奏配合故事情節(jié)的發(fā)展，由慢到快，*后再由快轉(zhuǎn)為靜止，給人的視覺(jué)造成沖擊。

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