早在去年十月份，京東就提出過無界營銷的概念，2018年1月17日，京東又在北京召開了題為“新趨勢、新格局、新時代”的首屆無界營銷行業(yè)峰會，再次將無界營銷的概念深化，受到品牌商、媒體、品牌營銷代理、泛娛樂等多個領(lǐng)域的代表的熱議。
曾經(jīng)，我們會為跨界營銷的精彩案例叫聲好，但到了移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，很多新的東西沖擊著消費者和營銷鏈上的從業(yè)人員，無界營銷正是被時代催生的產(chǎn)物，它能夠出現(xiàn)在今天，一點都不稀奇。
首先，從沒有哪個時代像現(xiàn)在這樣重視技術(shù)而技術(shù)的發(fā)展又這么迅猛，算法、算力、大數(shù)據(jù)，這些都在飛速提升，夢想已經(jīng)照進現(xiàn)實；其次，整個消費環(huán)境都發(fā)生了天翻地覆的變化，人們購物消費的方式是多種多樣的，網(wǎng)絡(luò)購物正成為消費主流。
但最為重要的是，當今社會的競爭越來越激烈，這種競爭不僅存在于同行之間，更存在于跨行業(yè)之間：外賣行業(yè)的崛起導致方便面銷量下滑、網(wǎng)絡(luò)支付導致人們無需再拿超市出口的口香糖等湊整數(shù)、微信的出現(xiàn)導致三大運營商面臨前所未有的威脅……
消費者的認知場景和交易場景越發(fā)靈活，所有的這些改變都促進了營銷的大融合，促使我們來到無界營銷時代。無界營銷是由京東提出的，但它不是京東的無界營銷，它需要零售商、媒體、品牌商等所有處于營銷產(chǎn)業(yè)鏈上的個體一起共同建設(shè)，一起進入一個新的時代。
這其中，媒體和零售商的界限越發(fā)模糊，媒體電商化，電商媒體化，媒體和零售商互為彼此。京東已經(jīng)不僅僅是一個電商平臺和一個零售平臺，它已經(jīng)成為一個零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商和服務商，它承擔的責任不僅僅是幫助品牌將商品賣給用戶，同樣也是用戶消費決策時的第一落點，能夠直接觸達用戶，并向用戶傳遞信息，由這樣一家多重身份和多重影響力的平臺來主推無界營銷，可能是*的方式。
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