（品牌篇）——功能定位
在品牌功能定位方面，舒膚佳很好地利用了香皂市場上功能的空缺，進行營銷取得了成功的好例子。1986年，力士進入中國市場，并牢牢地占據了市場。1992年，舒膚佳在相距六年后，也進入了中國市場，而且活生生地把力士從霸主的寶座上拉了下來。為什么呢？你是否考慮過這個問題。我們來注意一下舒膚佳的訴求點：舒膚佳宣傳其香皂中含有抗菌活性成分——迪保膚，能有效去除皮膚上的細菌，較關鍵的是它能有效抑制皮膚表面細菌的再生，持久保證皮膚的清潔。這一點是以前的香皂沒有提出來過的，而除菌及持久性，正是人們比滋潤等其它功能更加關心的問題。舒膚佳還強調舒膚佳香皂的功效經中華醫學會驗證，進一步增加了消費者的認同。！
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