《傾聽一片葉子的故事――單株先生品牌成長(zhǎng)記實(shí)》，縱觀品牌類的品牌紀(jì)實(shí)，我們開創(chuàng)了不僅僅是中國(guó)普洱茶史第一的先河，更是中國(guó)品牌紀(jì)實(shí)的一個(gè)重要的成長(zhǎng)標(biāo)桿。本書從高度、廣度、深度聚焦品牌文化，深度挖掘品牌背后的故事。整體達(dá)到我們“以思想的高度傳播品牌，以文化的視角構(gòu)建營(yíng)銷”出版初心。
從文化的維度， 文化是最直抵內(nèi)心的品牌營(yíng)銷方式。如果品牌一面高高飄揚(yáng)的旗幟，那么品牌文化代表著一種價(jià)值觀、一種格調(diào)，優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力，進(jìn)而締造品牌號(hào)召力、競(jìng)爭(zhēng)力。《傾聽一片葉子的故事——單株先生品牌成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)》書中賦予單株先生品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)單株先生品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造單株先生普洱茶的品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的單株先生的品牌忠誠(chéng)的文化內(nèi)涵和使命。
從品牌成長(zhǎng)維度，《傾聽一片葉子的故事——單株先生品牌成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)》這本書從品牌認(rèn)知到單株普洱茶品牌構(gòu)建，從品牌價(jià)值挖掘、品牌故事、品牌規(guī)劃與執(zhí)行、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略等多維度來透析品牌的誕生與成長(zhǎng)過程。品牌不再是高高在上的頂層設(shè)計(jì)，更是落地有聲，生根發(fā)芽的執(zhí)行落地。
從企業(yè)咨詢的維度，《傾聽一片葉子的故事——單株先生品牌成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)》更是一本中小企業(yè)締造品牌的教科書的實(shí)戰(zhàn)落地案例，不僅從茶品牌的行業(yè)視角上，更從中國(guó)中小企業(yè)成長(zhǎng)的高度。在中國(guó)無數(shù)的中小企業(yè)品牌成長(zhǎng)案例上都有很大的借鑒意義。無論是企業(yè)管理者還是高層經(jīng)營(yíng)者，《傾聽一片葉子的故事——單株先生品牌成長(zhǎng)紀(jì)實(shí)》都是經(jīng)營(yíng)管理者必備的案頭書。
從股權(quán)的維度，單株先生這個(gè)品牌發(fā)展之初，我們就給它植入了股權(quán)的良性基因，頂層不對(duì)，努力白費(fèi)！從頂層設(shè)計(jì)布置了科學(xué)健康的股權(quán)架構(gòu)。特別在于單株先生品牌發(fā)展前期，為提高團(tuán)隊(duì)凝聚力、用有限的薪資留住管理層及核心員工，我們研究出了以公司股權(quán)為標(biāo)的，向公司的高級(jí)管理人員及核心員工在內(nèi)的其他成員進(jìn)行長(zhǎng)期激勵(lì)的制度，助力品牌快速成長(zhǎng)。 |
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