微信福特說,你問用戶要什么交通工具,用戶會(huì)說他想要一匹更快的馬,沒人會(huì)認(rèn)為汽車是未來。iPhone發(fā)布時(shí),Nokia和黑莓嘲笑說:全觸摸屏不靠譜,按鍵是* 佳用戶體驗(yàn)。那么小程序的核心理念是“觸手可得”。這到底是不是用戶需求,是不是未來方向呢?
當(dāng)然!這跟電容觸摸屏是一樣的道理,直擊人性底層,能讓你的大腦皮層產(chǎn)生爽的感覺。所有讓人爽的東西,都是發(fā)展方向。而一旦一個(gè)有影響力的巨頭去做,就成了不可逆轉(zhuǎn)的前進(jìn)方向。
微信小程序如何做微信,是一個(gè)尤其深諳人性、擅長讓人爽的產(chǎn)品,你一旦爽過了,就退不回去了。想象一下,一切觸手可得的未來感,手機(jī)里全是可以放心的、高品質(zhì)的、無需適應(yīng)UI的、不用登錄注冊的服務(wù),觸手可得、用完即走,太爽了。然后你就會(huì)變成它的擁護(hù)者,以證明自己更酷。
“微信做小程序的目的,并不是希望這些服務(wù)者純粹消耗微信的流量和用戶數(shù),而是系統(tǒng)通過這些小程序?yàn)槲⑿庞脩籼峁└玫姆⻊?wù),且這些服務(wù)應(yīng)該是在微信內(nèi)部提供的。另外,微信的角度自然希望把外部流量引入微信,而不是把微信的流量往外導(dǎo)。”史文祿說。
沒有人知道,微信小程序究竟能帶來多大流量紅利,與其說這批創(chuàng)業(yè)者的是流量池的大小,不如說他們在微信能成功的推出一款劃時(shí)代的產(chǎn)品。
微信小程序如何做微信究竟開不開至關(guān)重要的搜索入口,現(xiàn)在騰訊內(nèi)部還有很大爭議。知情人士告訴36氪,“每星期開會(huì)討論,一會(huì)兒說開,一會(huì)兒說不開”。目前能夠確定的入口,就是通過掃二維碼以及分享給好友或微信群。
像所有新生的江湖一樣,*早做出成績的人,往往是善于鉆研和利用規(guī)則的。對于小程序開發(fā)者,個(gè)問題是,該用什么策略推廣自家的小程序?
在暫時(shí)不開搜索欄,僅通過掃二維碼和分享到好友或群聊的情況下,短期內(nèi)小程序的導(dǎo)流途徑會(huì)在很大程度上來自傳統(tǒng)的線下地推、企業(yè)此前在其它渠道流量積累的導(dǎo)入,以及具備性、能引發(fā)爆點(diǎn)的小程序產(chǎn)品的自傳播性。
微信小程序如何做當(dāng)然,當(dāng)前的小程序生態(tài)發(fā)展也確實(shí)存在先后關(guān)系,低頻的比高頻的先進(jìn)來,光腳的比穿鞋的先進(jìn)來。原生App體量已經(jīng)很大的玩家,他們希望用戶持續(xù)保留他們的原生App在桌面。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場,有個(gè)游戲規(guī)則:因?yàn)锳pp偏重,用戶手機(jī)里一個(gè)品類一般只裝一個(gè)App,那么燒錢買到*多流量的,就是*后的贏家,而競品想把用戶再搶過來就非常難了。
上半場燒了無數(shù)錢剩下的大玩家們,面對游戲規(guī)則的改變想必心情是極其復(fù)雜的。可是復(fù)雜也沒 |
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