注冊商標(biāo)的重要性
商標(biāo)的重要性：隨著我國加入世界貿(mào)易組織以及市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)問題日益引起社會各界的關(guān)注。同時，制定和實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的呼聲也不斷增強。在這一時期，研究并分析一些發(fā)達國家跨國公司的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，對我國的企業(yè)界不無裨益。
重要的資產(chǎn)。以知識產(chǎn)權(quán)為核心的無形資產(chǎn)在整個企業(yè)資產(chǎn)中所占的比重越大，說明該企業(yè)的市場活力和生命力越強。在發(fā)達國家，以知識產(chǎn)權(quán)為核心的無形資產(chǎn)大大超過其有形資產(chǎn)的企業(yè)屢見不鮮，有的甚至是有形資產(chǎn)的數(shù)倍或數(shù)十倍。如美國的Amgen作為一家生物技術(shù)公司，其資產(chǎn)評估總值為150億美元，而其有形資產(chǎn)僅為25億美元。
經(jīng)營的重要形式。知識產(chǎn)權(quán)不僅滲透到貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易之中，直接影響著貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，而且正在發(fā)展成為一種獨立的貿(mào)易形式，即知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。
近年來，以知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、許可為主要形式的無形商品貿(mào)易有了很大的發(fā)展。
重要的競爭工具。經(jīng)濟全球化是建立在知識經(jīng)濟、新經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)之上的。全球經(jīng)濟的概念不僅是指有形商品、資本的流通，更重要的是知識、信息的流通。各國綜合國力的競爭在很大程度上已轉(zhuǎn)化為人才、知識、信息的競爭，并集中表現(xiàn)為知識產(chǎn)權(quán)的競爭。
投資的重要內(nèi)容。跨國公司進行投資、擴張，特別是進行境外投資、擴張，除了投入資金、設(shè)備等有形資產(chǎn)以外，更加注重投入技術(shù)、品牌、經(jīng)營、商譽等以知識產(chǎn)權(quán)為核心和主要內(nèi)容的無形資產(chǎn)。定牌加工則是其中很重要的一種知識產(chǎn)權(quán)無形資產(chǎn)投入方式。例如美國可口可樂公司的灌裝廠遍布世界，它的主要投資無非是它的品牌、以商業(yè)秘密保護的“母液”以及經(jīng)營、商譽等知識產(chǎn)權(quán)。
管理的重要內(nèi)容。在跨國公司的企業(yè)管理中，知識產(chǎn)權(quán)管理占據(jù)了非常重要的位置。以德國西門子公司為例，它在全球設(shè)有12個知識產(chǎn)權(quán)管理部，400名知識產(chǎn)權(quán)管理人員管理著該公司各類知識產(chǎn)權(quán)約15萬項。荷蘭飛利浦公司在全球設(shè)有10個知識產(chǎn)權(quán)辦公室，也有約150名知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人員，管理該公司的6．5萬個專利和2．1萬個商標(biāo)。
追求與標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)合。近些年來，國際上出現(xiàn)了一種新的動向，那就是把技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與知識產(chǎn)權(quán)保護相結(jié)合，形成新的技術(shù)壟斷聯(lián)盟。他們借助于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的特殊地位，強化相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護，借助于知識產(chǎn)權(quán)的專有性（又稱壟斷性）以實現(xiàn)對某些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)事實上的壟斷，以追求*大經(jīng)濟利益。中國企業(yè)近幾年來遇到的DVD專利許可、3G移動通信標(biāo)準(zhǔn)之爭、歐盟針對溫州打火機的CR法案等事件就充分反映出這一問題。
發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分。許多國家特別是一些發(fā)達國家，已經(jīng)把知識產(chǎn)權(quán)問題提到國民經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的高度來認(rèn)識和對待。2002年7月3日，日本政府在知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略會議上發(fā)表了《知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大綱》，將“知識產(chǎn)權(quán)立國”列為國家戰(zhàn)略。同年11月27日，日本國會通過了政府制定的《知識產(chǎn)權(quán)基本法》，為“知識產(chǎn)權(quán)立國”提供了法律保障。同樣，在很多發(fā)達國家的企業(yè)，特別是跨國公司早已把知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。
構(gòu)筑我國的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。我國企業(yè)在參與國際市場的競爭中，將會面臨知識產(chǎn)權(quán)的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘、侵權(quán)訴訟、搶先注冊我國企業(yè)比較有價值的知識產(chǎn)權(quán)等風(fēng)險。面對這一現(xiàn)實，我國的企業(yè)應(yīng)該制定自己的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，樹立知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險防范意識，建立知識產(chǎn)權(quán)預(yù)警機制。同時，我國企業(yè)還應(yīng)建立知識產(chǎn)權(quán)的競爭意識，既要學(xué)會利用知識產(chǎn)權(quán)參與競爭，在他人濫用知識產(chǎn)權(quán)侵犯我們的利益時也應(yīng)具有競爭意識，學(xué)會保護自己。
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