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電影院運營方案影片放映前貼片廣告的傳播效果

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公　司：深圳市廣影環球影業有限公司廣州分公司

發布時間：2017年11月11日

有效期：2018年05月10日

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詳細說明

1. 覆蓋影片映前廣告不受影片的限制，投放周期內所有上映影片均在映前廣告的覆蓋范圍之內，覆蓋人群更加廣泛。08年全國票房產出總額為43億元，以映前廣告的形式可以覆蓋全年總票房的85%，受眾面大小，一定程度上決定了傳播效果；而貼片廣告僅能跟隨一部影片而走，受影片的票房、口碑、檔期等不確定因素左右，相對于檔期全覆蓋的映前廣告而言，風險更大，放映周期也隨場次購買數的多寡而具有較大的不確定性。影院加盟

2. 廣告記憶度據CTR市場調研機構對08年全年四個一線城市的影院映前廣告效果連續性的調查顯示，映前廣告的平均回憶率為9.2%，而再往后的時間里貼片廣告的回憶率就陡然下降。從記憶效果來說，人們第一眼看到的廣告，視覺與聽覺接收新鮮刺激，此時的記憶量為100，隨著時間的推移，人們不再對廣告產生興趣，廣告內容在人的腦海當中逐漸變成了無意義的音節，直至影片開始放映。映前廣告的出現時間正是在人們記憶效果*佳的時候，不易造成人們對廣告的反感與膩煩心理。而貼片廣告的開始時間恰為人們降低注意力、廣告回憶度低的時段。影院加盟
電影院運營方案 <wbr>影片放映前貼片廣告的傳播效果

3.投放周期多廳影院場次消化快，發布周期短；廳少的影院場次消化慢，發布周期長。這就意味著以場次計費的貼片廣告必然不能達到投放周期與覆蓋影廳數兩全其美的效果。而對于市場上*新出現的貼片廣告“時段售賣”方式，依然不能擺脫傳統貼片模式，又由于廣告公司不能解決對院線終端把控力弱等問題，無法統一發布周期，導致貼片廣告的“時段售賣”成為一場空談。映前廣告以周期為統一的計量方式更為充分的利用了廣告拷貝的壽命和使用價值，較大限度的實現了成本合理化與效果*大化。相同甚至更低的單場成本價格為其高票房覆蓋度又添加了良好的性價比因素。影院加盟
4、播放場次目前市場上存在的貼片廣告公司因起步晚、少創新、執行力差、買斷式資源少、對終端的把控力弱等原因，使客戶貼片廣告存在著嚴重的錯漏播與少播現象。隨著國內的影院線逐步發展數字廳，貼片廣告不能在純數字廳放映，因此貼片在場次的數量保證上也顯現出一個大問號。而映前廣告影廳數量統一，通過與院線的直接合作協議能夠保證達到播放場次的*大化。與第三方的良好合作、客觀的高頻次監測數據使廣告的服務體系更加完善與成熟。就兩者之間的關系來看，客觀的說，映前廣告是貼片廣告的升級產物，在國內電影廣告十幾年的發展歷史上，映

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