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今年“雙11”期間，《每日經濟新聞》策劃了四期專題，分別圍繞科技——“零售新生態”；營銷——“引爆流量池”；物流——“沙場秋點兵”和戰報——“零售大閱兵”四大主題，對消費大戰作全方位報道。本次推出的是第二期，敬請關注。
“朋友圈”伙伴齊參戰
興業證券分析預計，今年“雙11”的銷售額將突破2000億元，但今年除了線上流量，線下作為突破口更成為兵家必爭之地。
阿里于日前在上海舉辦了天貓“雙11”全球潮流盛典，邀請了包括LVMH集團、雅詩蘭黛集團、維多利亞的秘密等在內的多個國際時尚集團和品牌。國產品牌方面也不乏鄂爾多斯、安踏、海瀾之家等傳統國貨品牌參與。這其中大部分是時尚服飾類商品，因為時尚服飾一直被視為天貓的優勢品類，更是淘寶和天貓的起家之本。
值得注意的是，從今年開始，京東在時尚品類的“進攻”也顯得越加迅猛。中國電子商務研究中心主任、中國服裝協會專家委員會專家委員曹磊曾在接受《每日經濟新聞》采訪時指出，服裝是電商的第一大品類，也是整個電商行業中銷售額*高的品類之一，京東不斷加碼服裝時尚板塊，頗有欲“以弱勝強之勢”。尤其是京東把服飾家居事業部一分為二，有要讓對手后院起火的意味。
如果說阿里的“朋友圈”實力像是硅谷遇上好萊塢，那么對于京東來說，則有著“我的地盤我做主”的意味，“雙11”家電主場在京東已經成為家電行業的共識。就在京東日前舉辦了“雙11”全球好物節戰略發布會后，京東集團董事局主席兼CEO劉強東在戰前密會十幾位家電巨頭的消息也不脛而走。
據了解，為迎接此次“雙11”，包括美的、海爾、TCL、海信等多家在國內外均有著較高名氣的家電品牌都與京東簽署了合作協議，并將通過推出首發、爆款產品，增設生產線等方 |
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