1.體現(xiàn)商標自愿注冊原則的必然要求。知識產(chǎn)權(quán)是一種私權(quán)，商標是否注冊，是否主張商標權(quán)是商標使用人自己的權(quán)利。因此，我國《商標法》第4條規(guī)定了商標注冊自愿原則，即國家不強制要求商標注冊，依次說明允許未注冊商標的存在，指路者商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者可以使用注冊商標也可以使用未注冊商標，這也是商標注冊國際的通例。但我國法卻未對未注冊商標使用人的權(quán)利做出立法保護規(guī)定，商標侵權(quán)的危險時時存在，商標使用人為防止侵權(quán)被迫選擇注冊，這就與商標自愿注冊原則的初衷相悖。 
2.滿足眾多商標使用人需求的必然要求。小商家開始選擇使用未注冊商標主要考慮生產(chǎn)規(guī)模尚小，產(chǎn)品沒有成型，地產(chǎn)地銷或者會根據(jù)市場行情調(diào)整經(jīng)營方向，商標一旦注冊其經(jīng)營供應(yīng)雄安新區(qū)酒店企業(yè)會計代賬|安新縣酒店企業(yè)會計代賬|雄安酒店企業(yè)會計代商品種類和服務(wù)類型不得隨意更改。而大中商家初始也會大多使用未注冊的商標，當其商品和服務(wù)有一定的市場后再注冊。不管是小商家還是大商家從使用未注冊商標到使用注冊商標也是商譽積累的過程，所以法律保護未注冊商標是大小商家商標使用人的必然要求。 
3.彰顯商標自身功能的必然供應(yīng)雄安新區(qū)酒店企業(yè)會計代賬|安新縣酒店企業(yè)會計代賬|雄安酒店企業(yè)會計代要求。商標是商品生產(chǎn)者用以使自己生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或提供的服務(wù)同其他競爭的商品和服務(wù)區(qū)別開來而使用的一種標志。不管是注冊商標還是未注冊商標，他們的主要功能是識別功能。因此，法律對未注冊商標予以保護也是其作為商標的事實和它具有的功能和價值的體現(xiàn)。 
4.遵循國際公約規(guī)定的必然要求。指路者巴黎公約對馳名商標的特殊保護制度，也是對未注冊馳名商標保護的重要依供應(yīng)雄安新區(qū)酒店企業(yè)會計代賬|安新縣酒店企業(yè)會計代賬|雄安酒店企業(yè)會計代據(jù)。TRIPS協(xié)議規(guī)定：“基于使用而建立起商標權(quán)的權(quán)利人，可以繼續(xù)享有自己的權(quán)利不受注冊商標的影響”、“注冊商標權(quán)不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員依使用確認權(quán)利的可能”。我國已經(jīng)加入WTO,應(yīng)該遵循WTO下TRIPS協(xié)議規(guī)定，給予未注冊商標一定的法律保護。
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