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億天嘉信講運營之娛樂化運營技巧分享

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公　司：湖北楚罐楚蒸餐飲管理有限公司

發(fā)布時間：2017年08月09日

有效期：2018年02月05日

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詳細(xì)說明

1、“明星”在哪兒？
首先這里講的“明星”，這里不單是指影視歌娛樂明星，還包括你們所在行業(yè)領(lǐng)域的一些KOL，就是所謂的“意見領(lǐng)袖”，還有一些專家、名人、達(dá)人、網(wǎng)紅等。只要在領(lǐng)域內(nèi)，他有一定的影響力，專業(yè)度夠高，就是我們所謂的“明星”，也就是我們需要找的明星。

　　2、什么樣的產(chǎn)品適合找什么樣的“明星”合作？
　　這里舉了三個例子。一是互動媒體型的產(chǎn)品，比如微信、微博、貼吧，可能現(xiàn)在今日頭條也有互動的一些功能。做互動媒體型產(chǎn)品，*大的跟明星合作的方式，要有大V認(rèn)證體系。微博做的特別好的就是明星，大家看娛樂八卦都去微博上搜，這是微博非常成功的體系。
還有工具類型的產(chǎn)品，比如地圖、日歷、瀏覽器等。這里有一個比較經(jīng)典的案例，就是高德地圖林志玲版本的云導(dǎo)航。林志玲的聲音在你開車的時候幫你做導(dǎo)航，對很多男性司機來說體驗還是不錯的。

　　第三是電商類型的產(chǎn)品，像淘寶、京東，包括比較垂直的電商等。電商類型的產(chǎn)品跟明星合作不是特別便宜。所以如果沒有特別好的資源去說服明星做免費的合作，或者資源互換的話，就利用一些網(wǎng)紅或者達(dá)人去做推薦。
　　3、“明星”們到底能幫你的產(chǎn)品做什么
　　第一是明星本身自帶粉絲，粉絲效應(yīng)非常強，肯定把他整個粉絲群體也帶過來了。那么能為新產(chǎn)品快速地帶來知名度，用個人影響力影響到整個行業(yè)。第二是行業(yè)意見領(lǐng)袖的專業(yè)度也夠，提供一些強大的內(nèi)容。第三是容易挖掘傳播的亮點。意見領(lǐng)袖、明星在行業(yè)的動作是媒體比較喜歡的，他們的觀點、專業(yè)度，包括做了什么事情，更容易被社會所傳播。第四是這樣一類人群是品牌也比較喜歡的，對廣告客戶來說他是很強大的資源，客戶對這一類人群的高度和消費層次是滿意的。
　　4、找“明星”合作注意事項
　　首先是你要深入了解你這個行業(yè)，了解他們對自己的發(fā)展定位，切勿犯了基礎(chǔ)性常識的錯誤。這個基礎(chǔ)性常識錯誤主要是指不能犯一些不對口內(nèi)容的達(dá)人合作要求。。
　　第二是掌握好“明星”們的宣傳期。如果你是找明星或者行業(yè)專家、意見領(lǐng)袖，得要掌握好他們近期的動態(tài)，才能很好地結(jié)合他們的宣傳期做免費的資源互換。否則付出的成本也會非常高。
第三是跟所謂的行業(yè)意見領(lǐng)袖、網(wǎng)紅、明星做合作時，就跟找男女朋友一樣，可以堅持，但是千萬別強求。有的人可能不想直接拒絕你，就會回復(fù)消息回復(fù)很慢，這個時候就應(yīng)該了解到人家不是特別愿意跟你的產(chǎn)品合作。所以要思考對

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