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公 司: 陜西瑞奇
發(fā)布時間:2017年07月10日
有 效 期:2017年10月08日
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沈鴻濤 先生 (推廣人員)
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距離張小龍的那場首次公開演講已經(jīng)有一年多了,而在那場演講中備受關(guān)注的「小程序」公測,不少創(chuàng)業(yè)者表示機會來了躍躍欲試。誠然,微信每次放出的大招,不管是公眾號、服務號、朋友圈廣告等,對于搶先抓住機會的人都是不小的紅利。而這次這個大招,或許足以影響現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)的格局。
1.互聯(lián)網(wǎng)上的資訊召之即來,揮之即找不到,所以瀏覽器有書簽、微信有收藏功能;PC 上的程序揮之也不走,因為操作系統(tǒng)卸載功能本就藏得深,打開卸載程序后再遭遇各種卸載障礙,有的不惜扯出張哭臉勾動你的惻隱之情;智能手機上的程序則是召之即來,不忍揮之而去,誰知道哪天突然又要用到某個應用,也就留在了手機上——盡管 16GB 的手機內(nèi)存空間已不足……
  但小程序是即用即拋的。
你在微信里打開了一個小程序,用完里面的功能退出即可,它不占據(jù)你的微信聊天界面,也不占用手機存儲空間。本質(zhì)上,它是一個具備功能的網(wǎng)頁而已。但用完即拋的小程序,也會出現(xiàn)在微信底欄“發(fā)現(xiàn)”里的“小程序”菜單里(里面的小程序列表支持左劃刪除)。
2.小程序有好有壞
從用戶的角度,如果你真的很喜歡簡單一點,不要任何不智能的所謂“智能小程序推薦”之類的小程序商城,這個設定正和你意;壞處在于發(fā)現(xiàn)和找到你需要的新小程序太難了。
3.不支持模糊搜索
但不是所有的小程序都不支持。比如搜索“購物”什么都搜不到,但搜索“京東”卻能找到【京東購物】的小程序;再比如,搜索“日歷”、搜索“朝夕”什么都找不到,但明明有一個日歷小程序叫【朝夕日歷Pro】。
4.誰適合抓住這波紅利
在別人家平臺玩,首先得研究平臺歡迎什么樣的人。從微信官方對外公布的信息來看,最鼓勵的是服務提供者,因為這和微信「連接人與服務」的戰(zhàn)略訴求最為契合。
我的建議:低頻、非剛需場景的長尾服務提供者最適合來做微信小程序。
高頻場景的服務依然適合以獨立APP作為陣地,即便微信在發(fā)現(xiàn)Tab內(nèi)給京東開辟了最明顯的「購物」二級入口,依然是用手機京東APP的人多,即使在體驗上大大增強的微信小程序推出后,結(jié)論依然會是如此。
正如把支付寶中的「轉(zhuǎn)賬」、「付款」、「信用卡還款」、「生活繳費」等拆成一個個獨立APP,用戶肯定不會買賬,但把所有跟錢相關(guān)的需求都匯聚在一起這才成就了今天的國民應用支付寶。
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